A Embratur, em parceria com o Sebrae, marca presença na 45ª edição da Vitrina Turística Anato, realizada entre os dias 25 e 27 de fevereiro, em Bogotá, na Colômbia. A delegação brasileira reúne 27 coexpositores e aposta em experiências ligadas à cultura, ao ecoturismo e à gastronomia para fortalecer o mercado colombiano e ampliar a conversão da malha aérea em novos visitantes.
A ação está alinhada ao Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, que orienta a promoção do Brasil no exterior. A expectativa da organização é receber mais de 52 mil profissionais do setor — cerca de dois mil a mais que no ano anterior — e promover mais de 24 mil reuniões de negócios ao longo dos três dias de evento.
No estande brasileiro, a Embratur apresenta a plataforma Feel Brasil, que reúne 101 experiências consideradas autênticas e sustentáveis distribuídas por todas as unidades da federação. O espaço inclui ativações de realidade virtual com vídeos de destinos como Floresta Amazônica, Pantanal e Lençóis Maranhenses.
A programação também contempla a promoção do Brasil Travel Specialist, programa de capacitação voltado a agentes colombianos, e do Brasil Specialist Rewards, iniciativa que estimula a comercialização de destinos brasileiros. A estratégia busca aproximar o trade latino-americano do portfólio nacional e ampliar a geração de negócios.
A comitiva brasileira conta com representantes de estados como Amazonas, Bahia, Pará e São Paulo, além de destinos como Foz do Iguaçu (PR) e São Sebastião (SP). Operadoras e redes hoteleiras também participam das rodadas de negócios com compradores internacionais.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou a relevância do mercado colombiano, que teve o Brasil como destino homenageado na edição de 2025 da feira. “O turismo colombiano atingiu o melhor resultado da história em 2025, com a chegada de cerca de 194,5 mil visitantes ao Brasil. Este crescimento de mais de 50% reforça a importância de estarmos presentes na Anato para consolidar o Brasil como destino prioritário”, afirmou.
“Trabalhamos com nossos parceiros para apresentar um país que vai muito além dos destinos tradicionais, com foco em inovação e sustentabilidade”, completou Freixo.
A conectividade aérea entre os dois países sustenta essa expansão. Rotas diretas ligam a Colômbia a capitais como São Paulo, Rio de Janeiro, Manaus, Belém e Brasília. Companhias como Avianca, Latam Airlines e Gol Linhas Aéreas operam voos frequentes, facilitando o acesso dos colombianos aos destinos nacionais. Atualmente, a Colômbia ocupa a 10ª posição no ranking de entradas de estrangeiros no Brasil.
O presidente do Sebrae, Décio Lima, ressaltou o impacto para os pequenos negócios. “Esta parceria abre novas portas para os pequenos negócios brasileiros. A Colômbia, um mercado latino estratégico para o setor de turismo, representa uma oportunidade concreta para quem empreende além das fronteiras. Ao mesmo tempo, levamos ao mundo os valores culturais do Brasil. O resultado é mais renda, mais empregos e o surgimento de novos negócios”, lembrou.