Embratur lança parceria histórica com o YouTube

A Embratur deu mais um passo para ampliar a imagem do Brasil no exterior ao firmar, nesta quarta-feira (12), um acordo estratégico com o YouTube. A iniciativa aposta no avanço do turismo digital internacional, fenômeno em que vídeos, lives, séries e outros formatos audiovisuais influenciam diretamente a escolha de destinos ao redor do mundo.

REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Embratur 

O memorando de entendimento aproxima a Agência da comunidade de criadores de conteúdo, reforçando a presença brasileira em produções que impactam viajantes de diferentes países.

Durante a cerimônia de assinatura, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou a mudança no comportamento do público. Segundo ele, o turismo digital já faz parte da jornada de quem planeja viajar.

“O turismo hoje é uma experiência social e digital. Quem viaja é influenciado pelo que assistiu e pelo que as pessoas compartilham no YouTube, mas também em séries e jogos”, afirmou Freixo. Para o dirigente, o vídeo online virou elemento decisivo na validação de destinos e na construção de confiança.

Erika Alvarez, gerente de políticas públicas do YouTube, reforçou a força da economia criativa brasileira: “O YouTube é hoje uma enorme vitrine do Brasil para o mundo. Esta parceria reconhece a força dos criadores, que são verdadeiros embaixadores culturais”, destacou.

Cria Brasil: nova vitrine para criadores

A cooperação inclui o lançamento do Cria Brasil, chamada de projetos destinada a youtubers que produzem conteúdo sobre destinos brasileiros. O edital será apresentado oficialmente no dia 5 de dezembro, durante a CCXP, em São Paulo.

O programa pretende ampliar o alcance do turismo digital internacional, ao incentivar narrativas independentes sobre viagens, cultura, gastronomia e experiências autênticas no país.

Crescimento do conteúdo de viagem

Dados citados pela Embratur mostram por que a aposta nos influenciadores é estratégica. Segundo levantamento da Pixability, a categoria “travel” cresceu 64% no YouTube no segundo trimestre de 2025 — um avanço muito acima da média sazonal de 15%. O estudo também revela a relevância da produção independente: 95% dos maiores canais de viagem da plataforma pertencem a criadores autônomos, não a grandes empresas de mídia.

Esse cenário reforça o papel dos creators na promoção do turismo digital internacional, conectando audiências globais a experiências reais vividas no Brasil.

Participações

O evento contou com a presença de executivos do YouTube, como Tim Katz, vice-presidente global de Responsabilidade, além do senador Luis Carlos Heinze e da secretária de Turismo de Fortaleza, Denise Carrá. Criadores como Helena Wrany, Tacio Sousa e Yvna Sousa também marcaram presença.

Fonte: Assessoria de Comunicação da Embratur