Embratur lança campanha na Europa e posiciona Brasil como destino de renovação

A Embratur lançou, em parceria com o Sebrae, a campanha “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, voltada ao mercado europeu. A iniciativa foi apresentada durante a BTL 2026, em Lisboa, onde o Brasil é o Destino Internacional Convidado, e posiciona o país como território de reconexão, bem-estar e experiências transformadoras.

Com veiculação entre 26 de fevereiro e 26 de março, a estratégia contempla Portugal, França, Espanha, Reino Unido, Alemanha, Itália, Holanda, Suíça, Bélgica e Suécia. O foco está em públicos com alta conectividade aérea com o Brasil e elevado poder de decisão de viagem, respeitando idioma, hábitos de consumo e interesses específicos de cada mercado.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou que a campanha reforça uma narrativa mais ampla sobre o país. “O Brasil não é um país óbvio. É um país complexo, instigante, que mistura gastronomia, natureza, cultura e o sorriso do nosso povo. O turismo não é apenas sobre visitar um lugar, é sobre se conhecer em algum lugar”, afirmou. Segundo ele, em 2025 o Brasil superou 9 milhões de turistas internacionais, crescimento de 37% em relação ao ano anterior.

O presidente do Sebrae, Décio Lima, ressaltou o papel dos pequenos negócios no setor. “O segmento fechou o ano passado com mais de 1,9 milhão de contratações com carteira assinada. As micro e pequenas empresas representam 97% do turismo no Brasil”, disse.

Destinos e estratégia

A campanha apresenta cinco destinos que simbolizam a diversidade dos biomas brasileiros: Jalapão, Cambará do Sul, Arraial do Cabo, Chapada Diamantina e Praia do Patacho. A proposta é associar natureza, cultura e sustentabilidade ao conceito de renovação pessoal.

Os roteiros integram a curadoria Feel Brasil, que reúne 101 experiências em 61 municípios de todas as unidades da Federação. Desse total, 59% são lideradas por mulheres e mais de 80% contam com equipes engajadas em práticas de sustentabilidade social e ambiental.

A Europa é hoje o segundo maior mercado emissor de turistas para o Brasil, atrás apenas da América do Sul. Em 2025, o fluxo de visitantes europeus cresceu 20%, com destaque para Portugal.