Embratur intensifica ações para 2026 com alta expressiva de visitantes chineses

O número de turistas chineses no Brasil cresceu 34% de janeiro a novembro de 2025. Em 11 meses, 94,4 mil destes visitantes desembarcaram no país contra 70,4 mil no mesmo período do ano passado. O número é superior, ainda, aos 12 meses de 2024, de 76,5 mil. A alta reflete o trabalho da Embratur que, em 2025, retornou ao mercado chinês com um estande brasileiro na ITB China, uma das principais feiras de turismo do gigante asiático.

Agora, a poucos dias de 2026, Ano da Cultura Brasil-China, há espaço para fortalecer ainda mais esse fluxo de viajantes. O ano cultural é uma iniciativa coordenada pela Casa Civil, Ministério da Cultura e Ministério das Relações Exteriores, com a participação da Embratur.

A China representa o maior mercado emissor de turistas do mundo, com um vasto espaço de crescimento para o Brasil. As ações para atrair os turistas chineses este ano incluíram uma press trip com sete comunicadores chineses por São Paulo (SP), Foz do Iguaçu (PR) e Rio de Janeiro (RJ) (projeto Connecting Cultures: Brasil–China 2025), parcerias com a imprensa do país asiático e memorando de entendimentos com o trade da China.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, lembra que o Plano Brasis (Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027) tem o gigante asiático como um dos mercados estratégicos: “O crescimento de turistas chineses no Brasil mostra que estamos no caminho certo. E ainda temos espaço para expandir nossa participação nesse mercado. Por isso, investimos de forma estruturada nessa aproximação, que será ainda maior em 2026”.

Além do retorno à feira chinesa, a Embratur fez parcerias com canais chineses, um site oficial em mandarim e ativação de um escritório de relações públicas na China, para fortalecer a comunicação com a mídia e o trade local.

Acordos por mais Brasil na China

Um dos principais destaques da participação brasileira na ITB China foi o lançamento da plataforma “Brasil Travel Specialist” em mandarim. Desenvolvida para capacitar agentes e operadores turísticos chineses, a ferramenta oferece treinamentos com ênfase em segmentos como natureza, que é o segmento predileto desse público, cultura e gastronomia, e qualifica profissionais locais para promover o Brasil ampliando vendas e geração de negócios.

Além disso, o país fortaleceu sua presença no mercado da China por meio da assinatura de memorandos de entendimento (MoUs) que conectam a Embratur a empresas estratégicas do setor de turismo para desenvolver planos de ação conjuntos para a promoção do Brasil na China, com foco em comunicação digital, intercâmbio cultural e apoio à comercialização internacional.

Ainda durante a feira, a Embratur firmou parcerias com um conglomerado multinacional chinês de tecnologia de viagens, e com empresas especializadas em comunicação, marketing e promoção turística.

Os acordos preveem ações integradas, uso de inteligência de mercado e estratégias digitais para ampliar o alcance da imagem do Brasil junto ao público chinês.