Embratur fortalece promoção do Brasil

A Embratur realizará uma série de rodadas de negócios com compradores internacionais durante a WTM Latin America 2026, uma das principais feiras de turismo do continente. O evento acontece entre os dias 14 e 16 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP).

REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Embratur

Os chamados hosted buyers são profissionais responsáveis por montar e comercializar pacotes turísticos para diferentes destinos. Na feira, esses compradores terão contato direto com representantes do turismo brasileiro, em uma iniciativa voltada à geração de negócios e ao fortalecimento da presença do Brasil no mercado internacional.

A estratégia da Agência também busca ampliar a participação de micro e pequenas empresas brasileiras no comércio turístico global, estimulando novas oportunidades de negócios e reforçando a diversidade de destinos do país.

A WTM Latin America reúne anualmente cerca de 30 mil profissionais da indústria do turismo e mais de 800 empresas expositoras de aproximadamente 49 países. Em 2025, o evento registrou recorde de público, com 32.026 participantes e aumento no número de reuniões e contatos comerciais, consolidando-se como um dos principais hubs de negócios do setor na América Latina.

Segundo o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, a participação da Agência na feira tem papel estratégico na promoção do país.

“a participação da Embratur na WTM Latin America com o Programa de Hosted Buyers é estratégica porque permite dialogar diretamente com quem decide a venda do Brasil no exterior”, afirmou.

Ele destacou ainda o potencial da iniciativa para ampliar a visibilidade dos destinos brasileiros no mercado global.

“Estamos mostrando a esses operadores internacionais para que conheçam melhor a diversidade dos nossos destinos e transformem isso em mais turistas internacionais chegando ao país”, completou.

Rodadas de negócios e capacitação

A Embratur participa ativamente da seleção dos compradores internacionais convidados para o evento. Entre os critérios considerados estão o volume de vendas das operadoras, a relevância nos mercados de origem e o alinhamento com os países prioritários definidos no planejamento estratégico da Agência.

Os profissionais selecionados recebem capacitação voltada à promoção do Brasil como destino turístico competitivo e diversificado. Durante a feira, a Embratur também apresentará o programa Brasil Specialist Rewards, iniciativa que oferece incentivos a agentes de viagem que comercializam destinos brasileiros.

Para essas atividades, a Agência contará com um espaço dedicado a treinamentos e apresentações de mercado, com capacidade para até 150 participantes.

Promoção de destinos brasileiros

A estratégia de promoção inclui ainda ações de comunicação e marketing dentro da feira. A marca Brasil estará presente em diferentes espaços do evento, destacando destinos, experiências e produtos turísticos do país.

Além disso, serão distribuídos materiais promocionais e promovidas conexões com operadores internacionais, ampliando a visibilidade do Brasil junto a públicos estratégicos e fortalecendo a geração de negócios para o setor turístico.

Histórico de participação

Na edição de 2025 da WTM Latin America, a Embratur também promoveu encontros com compradores internacionais e firmou Acordos de Cooperação Técnica com entidades do setor.

Entre as iniciativas realizadas naquele ano estiveram o lançamento do projeto Feel Brasil, em parceria com o Sebrae, além da promoção de segmentos como turismo de natureza, observação de aves e MICE — acrônimo para reuniões, incentivos, conferências e eventos.

Para Bruno Reis, a continuidade das ações na feira reforça a estratégia de posicionamento internacional do país.

“a continuidade dessas ações em 2026 reforça o compromisso da Embratur com a promoção sustentável e inovadora do turismo brasileiro, alinhada às tendências globais e às demandas do mercado internacional”.

Sobre a WTM Latin America

A WTM Latin America é considerada um dos principais eventos da indústria de viagens e turismo da região. A feira reúne profissionais de agências de turismo, operadoras de viagens, hotéis, companhias aéreas, cruzeiros, turismo de luxo e empresas de tecnologia.

A cada edição, o evento recebe mais de 27 mil profissionais do setor, consolidando-se como uma das principais plataformas de negócios e networking do turismo na América Latina.

Fonte: Assessoria de Comunicação da Embratur