Em 2025, o Brasil alcançou um marco histórico no turismo internacional: mais de 9 milhões de turistas estrangeiros visitaram o país ao longo do ano — o maior número já registrado até hoje. O resultado coloca o Brasil definitivamente em alta no cenário global, cada vez mais admirado, desejado e presente no radar de viajantes do mundo inteiro. Para celebrar esse momento, a Embratur lança campanha, criada pela Binder, que transforma números em histórias e resultados em orgulho nacional.
O recorde reflete o melhor momento do turismo internacional brasileiro, fruto de uma estratégia consistente de posicionamento, promoção e gestão da Embratur no exterior. O mundo segue encantado com a diversidade cultural, a culinária, o clima e os destinos únicos do Brasil, mas, acima de tudo, continua vindo pela nossa verdadeira língua oficial: a simpatia.
Mais turistas, mais crescimento econômico
Em 2025, o turismo internacional injetou R$ 42 bilhões na economia brasileira, movimentando cadeias produtivas inteiras e impulsionando setores como hotelaria, gastronomia, transporte, comércio e serviços. Essa alta se traduz em mais emprego, mais renda e mais oportunidades, mostrando que o turismo não transforma apenas destinos, mas também a vida de quem vive deles.
Com veiculação em TV, rádio, mídia exterior e digital, a campanha destaca brasileiros que estão na linha de frente do contato com turistas internacionais: artesãos, guias, garçons, recepcionistas, motoristas e tantos outros profissionais que ajudam a construir a experiência de quem visita o país. Ao dar protagonismo a essas histórias, a Embratur reforça a mensagem clara e positiva de que o Brasil pode se orgulhar desse momento. E, cada vez mais, é o brasileiro dizendo para o mundo inteiro: welcome to Brazil.