Embratur aposta em sustentabilidade para fortalecer turismo

A Embratur participou nesta quinta-feira (26) do webinar internacional “Ação Climática Orientada por Dados: Como as Organizações Nacionais de Turismo Transformam Insights em Estratégia”, promovido pela ONU Turismo em parceria com a European Travel Commission. O encontro reuniu especialistas e representantes de organizações nacionais de turismo para discutir como dados e estudos podem orientar políticas públicas mais sustentáveis no setor.

REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Embratur 

Durante o evento, a Agência apresentou iniciativas brasileiras voltadas à integração entre turismo, meio ambiente e inteligência de dados, reforçando o compromisso do país com a agenda climática global.

Brasil apresenta iniciativas de dados aplicadas ao turismo sustentável

Representando a Embratur, o gerente de Informação e Inteligência de Dados da agência, Fábio Montanheiro, destacou projetos voltados à construção de indicadores que conectam turismo e sustentabilidade ambiental.

Entre as iniciativas apresentadas está o Observatório do Turismo da Amazônia, desenvolvido em parceria com a Universidade Estadual do Amazonas. O projeto reúne os nove estados da Amazônia Legal e tem como objetivo consolidar informações sobre a atividade turística na região, com foco em conservação ambiental e desenvolvimento sustentável.

Segundo Montanheiro, a equipe já trabalha na estruturação das bases de dados que irão compor o primeiro painel de indicadores da Embratur sobre o turismo amazônico.

“Estamos avançando na construção de um conjunto robusto de indicadores que permitirá uma leitura qualificada do turismo na Amazônia, integrando variáveis ambientais e socioeconômicas”, explicou.

Padronização de indicadores com diretrizes da ONU Turismo

Outro ponto destacado durante a apresentação foi o trabalho da Embratur com os manuais internacionais de indicadores de sustentabilidade desenvolvidos pela ONU Turismo.

De acordo com Montanheiro, a adoção dessas diretrizes permitirá ao Brasil alinhar suas métricas aos padrões internacionais utilizados em diversos mercados, especialmente na Europa.

“A utilização desses manuais possibilita que o Brasil entre em um circuito internacional de medição do turismo, com dados comparáveis aos de outros países. Isso fortalece nossa capacidade de análise e posiciona o país de forma mais estratégica no cenário global”, afirmou.

Cooperação internacional no uso de dados para o turismo

O webinar integrou as atividades do DataLab da European Travel Commission, iniciativa voltada ao compartilhamento de informações e boas práticas sobre inteligência de dados no turismo.

Ao todo, o encontro contou com 63 representantes de mais de 30 países, em sua maioria europeus. Durante o seminário, os participantes conheceram experiências brasileiras no uso de indicadores para orientar políticas públicas e estratégias de planejamento voltadas ao turismo sustentável.

Parceria com a ONU Turismo

As iniciativas apresentadas pela Embratur fazem parte de um movimento mais amplo liderado pela ONU Turismo para aprimorar as estatísticas globais sobre sustentabilidade no turismo, incluindo consultas internacionais voltadas à mensuração dos impactos econômicos, sociais e ambientais da atividade.

A participação no webinar também reforça a presença da Embratur em fóruns internacionais voltados à inovação e inteligência de mercado no turismo.

Em setembro de 2025, por exemplo, a agência apresentou sua estratégia de inteligência turística em um fórum global da ONU Turismo realizado na China, ampliando o intercâmbio de experiências e fortalecendo o posicionamento do Brasil no debate internacional sobre dados e sustentabilidade no setor.

Fonte: Assessoria de Comunicação da Embratur