O Brasil intensifica sua presença no mercado europeu com a participação na 29ª edição da Borsa Mediterranea del Turismo (BMT), considerada uma das principais feiras de turismo da região do Mediterrâneo. O evento acontece a partir desta quarta-feira (12), em Nápoles, na Itália, reunindo operadores, agências de viagens, companhias aéreas e destinos de diversos países.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Embratur
A participação brasileira é liderada pela Embratur, por meio da marca Visit Brasil, em parceria com o Setor de Promoção Comercial da Embaixada do Brasil em Roma. A estratégia busca ampliar a presença do país na Europa e fortalecer relações com o trade turístico internacional.
Pelo segundo ano consecutivo, Embratur e a embaixada compartilham o estande brasileiro na feira. O espaço contará com seis coexpositores e servirá como plataforma para apresentar destinos e experiências turísticas nacionais ao público profissional europeu.
Natureza, cultura e gastronomia como atrativos
No estande brasileiro, a proposta é destacar a diversidade do país por meio de experiências ligadas à natureza, cultura e gastronomia. Destinos como Amazônia e Bahia figuram entre os destaques apresentados aos profissionais do setor.
A iniciativa busca reforçar a imagem do Brasil como um destino plural, com grande diversidade cultural e ambiental, capaz de oferecer experiências autênticas aos viajantes internacionais.
Além da promoção dos destinos, o espaço funcionará como ponto de encontro para reuniões de negócios entre representantes do turismo brasileiro e operadores internacionais, estimulando a criação de novos roteiros voltados ao público europeu.
Crescimento do turismo europeu no Brasil
A presença do país na BMT ocorre em um momento de crescimento da demanda europeia por viagens ao Brasil. Segundo o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o continente tem apresentado resultados positivos nos últimos anos.
“Estamos vivendo um momento histórico, com crescimento de 20% na entrada de turistas europeus. Esse é o melhor desempenho desde 2014 e mostra como a Europa está interessada em nos conhecer”, afirmou.
Freixo destacou ainda que a estratégia é transformar o interesse crescente em oportunidades concretas para o setor turístico.
“Somos um destino que oferece ao viajante uma diversidade rara, com natureza grandiosa, cultura rica e experiências autênticas, que respeitam o meio ambiente e valorizam o seu povo. Por isso, na BMT queremos aproximar parceiros e transformar essa vontade de viajar em negócios e em novas vivências.”
Raphael Nascimento, chefe do Escritório de Promoção Comercial, Investimentos e Turismo da Embaixada do Brasil em Roma, também ressaltou o potencial do mercado italiano.
“Trata-se de um resultado que evidencia o potencial de crescimento desse mercado e reforça a importância do trabalho realizado de forma conjunta pela Embaixada do Brasil em Roma e pela Embratur na promoção dos destinos brasileiros em ocasiões estratégicas como a BMT.”
Segundo ele, os dados continuam positivos: em janeiro deste ano, o número de viajantes italianos com destino ao Brasil foi 13% maior em comparação com o mesmo período do ano passado.
Nova campanha internacional do Brasil
Durante a feira, o país também apresenta ao mercado europeu seu novo posicionamento turístico, alinhado à campanha internacional de promoção do destino.
Com o slogan “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, a iniciativa divulga o país em mercados estratégicos como Alemanha, França, Espanha, Portugal, Reino Unido, Holanda, Suíça, Bélgica, Suécia e Itália até 26 de março.
A campanha promove o Brasil como um destino voltado ao bem-estar, reconexão com a natureza e experiências transformadoras, valorizando viagens com impacto positivo para comunidades locais e para o meio ambiente.
Itália ganha destaque entre mercados emissores
Os números recentes confirmam o crescimento do interesse europeu pelo Brasil. Em 2025, o país recebeu 20% mais visitantes da Europa, registrando o melhor desempenho desde 2014.
Dentro desse cenário, a Itália se destaca. No ano passado, 177.744 turistas italianos visitaram o Brasil, um crescimento de 26,4% em relação a 2024, quando 140.641 visitantes desembarcaram no país.
O aumento reforça a importância do mercado mediterrâneo e sustenta a ampliação das ações promocionais voltadas aos viajantes italianos.
Conectividade aérea impulsiona viagens
Outro fator que contribui para o aumento do fluxo de turistas é a ampliação da conectividade aérea entre Brasil e Europa.
Atualmente, rotas diretas operadas por companhias como ITA Airways e LATAM Airlines ligam Roma e Milão a importantes portas de entrada no Brasil, como Rio de Janeiro e São Paulo.
Somente em 2025, foram registrados 1.713 voos entre os dois países, totalizando 583.359 assentos disponíveis.
Além disso, hubs estratégicos em Lisboa e Porto, em Portugal, também ampliam a conectividade, com voos operados por empresas como TAP Air Portugal, Azul Linhas Aéreas e LATAM Airlines, facilitando o acesso de viajantes europeus a diversas regiões do Brasil.
Sobre a Borsa Mediterranea del Turismo
Criada em 1997, a Borsa Mediterranea del Turismo (BMT) é realizada anualmente no complexo Mostra d’Oltremare, em Nápoles.
O evento reúne profissionais da indústria turística global durante três dias de programação que inclui rodadas de negócios, conferências, apresentações e cursos de atualização, consolidando-se como uma importante plataforma de promoção e articulação do turismo internacional.
Fonte: Assessoria de Comunicação da Embratur