De Jeri aos Lençóis: o novo futuro da Rota das Emoções no Nordeste brasileiro – M&E

A Rota das Emoções chega aos 20 anos reafirmando seu papel como um dos roteiros mais icônicos do Nordeste, e mirando o futuro com um novo plano de marketing apresentado durante a Abav Expo 2025. A proposta, segundo Flávia Nadles, representante do Sebrae Ceará, traz diretrizes baseadas em dados, tendências de mercado e um olhar estratégico para o fortalecimento dos pequenos negócios e do turismo sustentável.

“Estamos apresentando um novo plano direcionando o trade desse território tão importante da região Nordeste”, afirmou Flávia. “O trabalho nasce de uma construção coletiva, com apoio do Sebrae como entidade articuladora, e mantém a essência da Rota: ser uma experiência de descobertas, aventura, natureza e cultura.”

O plano sucede uma série de ações desenvolvidas ao longo dos anos com os três estados que formam a rota, Maranhão, Piauí e Ceará, e dá continuidade ao plano estratégico já apresentado pelo Sebrae, agora com foco em novos segmentos prioritários e no fortalecimento da marca no Brasil e no exterior.

A Rota das Emoções conecta três unidades de conservação, o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses (MA), a Área de Proteção Ambiental do Delta do Parnaíba (PI) e o Parque Nacional de Jericoacoara (CE). São cerca de 500 quilômetros de estrada entre dunas, lagoas e vilarejos de pescadores, formando um percurso que se tornou referência mundial em turismo de natureza e aventura.

“Temos em média 12 mil pequenos negócios preparados para atender turistas brasileiros e estrangeiros, desde meios de hospedagem até restaurantes e guias locais. O fluxo vem crescendo especialmente de 2024 pra cá, com o reconhecimento dos Lençóis Maranhenses como Patrimônio Natural da Humanidade”, explicou Flávia.

O novo plano também reforça o posicionamento da Rota das Emoções como destino de turismo de experiência, fugindo do modelo massivo e priorizando visitantes mais qualificados e conscientes. “Estamos falando de um turismo sustentável, que valoriza as comunidades locais e busca equilibrar o fluxo de visitantes, sem comprometer o meio ambiente nem a cultura da região”, destacou.

Entre os segmentos trabalhados, estão o turismo de base comunitária, o turismo de aventura, os esportes de vento, muito fortes nas praias do litoral piauiense e cearense, as road trips e o turismo de bem-estar. “É uma rota diversa, que acolhe diferentes perfis de viajantes: famílias, casais, aventureiros e também o público LGBTQIA+. A ideia é que cada pessoa viva a rota de um jeito, com liberdade e autenticidade”, completou.

A proposta, segundo Flávia, é transformar a Rota das Emoções em um modelo de destino inteligente e sustentável, sempre colocando o turista no centro da experiência. “Queremos que quem visita se sinta parte da história do lugar, e que quem vive nele tenha orgulho e oportunidades reais de crescimento. É assim que o turismo se torna ferramenta de transformação”, finalizou.

O M&E viaja com apoio da C2Rio e proteção GTA