Março de 2026 foi um mês intenso, marcado por uma agenda cheia de coberturas, grandes eventos nacionais e internacionais, movimentações estratégicas do trade e uma enxurrada de novidades. Ao mesmo tempo, o cenário global trouxe tensão, especialmente com os desdobramentos da guerra no Oriente Médio, que impactaram diretamente a aviação, os custos operacionais e o planejamento de viagens. Apesar dos contratempos, o setor avançou em tecnologia e promoção de destinos.
Como de costume, o Mercado & Eventos revisitou os 31 acontecimentos mais relevantes do mês, reunindo fatos que impactaram companhias aéreas, destinos, empresas, governo e consumidores. Confira abaixo os principais destaques que definiram o ritmo do turismo no Brasil e no mundo nesse mês que deixou claro que o ano será acelerado para o mercado.
1 – Guerra no Oriente Médio redefine o cenário do turismo – O mês começa com a “Operação Fúria Épica”, ataque dos Estados Unidos e Israel ao Irã, que, desde então tem gerado impactos diretos na economia global, no turismo e na aviação. Em março o preço do petróleo esteve bem volátil e chegou a disparar até 30%, e reflexos imediatos nos mercados financeiros, no câmbio e nos custos operacionais das companhias aéreas também foram sentidos.
O aumento do combustível pressiona tarifas, reduz a oferta de voos e já provoca cancelamentos e mudanças de rotas, enquanto a instabilidade também afeta grandes eventos internacionais, como o cancelamento de etapas da Fórmula 1 e o adiamento da Arabian Travel Market em Dubai.
Paralelamente, o cenário de insegurança se intensifica com ameaças a destinos turísticos, reabertura parcial de aeroportos em áreas de conflito e incertezas logísticas globais, levando empresas e viajantes a reverem planos. Apesar disso, especialistas apontam que o Brasil pode se beneficiar ao se posicionar como destino seguro em meio ao cenário global instável, desde que avance em estratégia, promoção internacional e articulação entre setor público e privado.
2 – Cividay 2026: Civitatis acelera no Brasil, aposta em IA e mira liderança na América Latina em 2026 – A Civitatis reforçou o Brasil como peça central de sua estratégia na América Latina e projeta forte expansão na região, com meta de crescer mais de 30% e até dobrar a operação no país em 2026. A empresa aposta em uma combinação de tecnologia com foco na chamada “tecnologia invisível”, que simplifica processos sem interferir na experiência do viajante, além de manter o fator humano como diferencial. O crescimento será impulsionado principalmente pelo canal B2B, que vem avançando rapidamente com o fortalecimento de parcerias com agências e operadoras.
3 – ITB Berlim 2026: Brasil amplia presença global com foco em conectividade, experiências e novos mercados – A ITB Berlim 2026 chegou em sua 60ª edição e reuniu milhares de profissionais e destacou temas como sustentabilidade, tecnologia e conectividade aérea, enquanto destinos brasileiros apresentaram produtos voltados ao mercado europeu, com foco em experiências autênticas, natureza e turismo de nicho, reafirmando seu papel como vitrine estratégica para o turismo global e, especialmente, para o Brasil, que aproveitou a feira para reforçar sua promoção internacional, ampliar parcerias e diversificar a oferta de destinos. Veja aqui a cobertura completa.
4 – Routes America 2026: Brasil vira palco estratégico da aviação e impulsiona disputa por novas rotas – Realizado pela primeira vez no país, o Routes Americas 2026 reuniu mais de mil executivos no ExpoRio Cidade Nova e consolidou o Brasil como centro das decisões sobre conectividade aérea nas Américas. Durante o encontro, estados como Amazonas e Bahia avançaram em negociações para ampliar frequências e atrair voos internacionais, enquanto a Embratur reforçou sua estratégia de expansão, destacando o crescimento recente de rotas e assentos no país. Companhias aéreas globais indicaram interesse em manter e ampliar operações, impulsionadas pela demanda turística e eventos como a Copa do Mundo de 2026.
5 – Seaview vem ao Brasil e World Europa irá operar Caribe Sul na próxima temporada – A MSC Cruzeiros revisou sua programação global para a temporada 2026/2027 e decidiu posicionar o navio MSC World Europa no Caribe Sul e Antilhas, substituindo a operação originalmente prevista para o Oriente Médio entre novembro de 2026 e abril de 2027. A alteração envolve o reposicionamento do MSC Seaview, inicialmente designado para a região caribenha, que passará a operar na América do Sul, com foco em Brasil e Argentina.
6 – Masterop realiza convenção em Gramado e projeta crescimento em 2026 – Expogramado, em Gramado (RS), sediou neste mês o Workshop Masterop Travel (WMT). O evento, que marca a primeira incursão da operadora na Serra Gaúcha, reuniu 600 agentes de viagens, fornecedores e representantes de destinos nacionais e internacionais para uma programação de três dias voltada à geração de negócios e atualização profissional. A Masterop Operadora projeta crescimento acima de 20% em 2026 e avança em sua estratégia de expansão nacional, ao mesmo tempo em que testa novos mercados com a realização do 14º Workshop Masterop Travel fora de Maceió, sua base histórica. Confira a cobertura completa do evento AQUI.
7 – Reino Unido aumenta taxa da ETA e brasileiros precisam pagar mais a partir de abril de 2026 – O governo do Reino Unido anunciou a atualização da taxa da Autorização Eletrônica de Viagem (ETA), que passará a custar £20 a partir de 8 de abril de 2026. A medida afeta brasileiros e outros viajantes isentos de visto que desejam entrar no país por até seis meses. O pagamento deve ser feito exclusivamente pelos canais oficiais do governo britânico, como parte da revisão das taxas de imigração. A ETA é exigida para brasileiros que viajam ao Reino Unido por períodos de até seis meses.
8 – Especial Dia das Mulheres M&E: histórias que inspiram; mulheres que lideram – Para celebrar o Dia Internacional das Mulheres, o Mercado & Eventos lançou o especial “Histórias que inspiram; mulheres que lideram”, uma série de entrevistas com profissionais que ajudam a transformar o turismo diariamente. Executivas, líderes e especialistas compartilham suas trajetórias, desafios e conquistas em um setor que tem cada vez mais a presença feminina em diferentes áreas, da aviação à operação, passando pela comunicação, hotelaria e gestão corporativa. Confira aqui todas as entrevistas publicadas.
9 – Abav TravelSP 2026 reforça papel estratégico no interior paulista – A 48ª Abav TravelSP, realizada em Campinas, bateu recordes ao reunir 281 marcas em 119 estandes, além de atrair 6.596 visitantes, entre agentes de viagens, fornecedores e profissionais do turismo, nos dois dias. O evento também recebeu profissionais de 21 estados brasileiros e representantes de 409 cidades do país. Segundo o presidente, Bruno Waltrick, o retorno dos expositores foi um dos indicadores mais positivos da edição. A organização já confirmou também as datas de 2027: 7 e 8 de abril, novamente em Campinas. Confira aqui a cobertura completa.
10 – BeFly x Banco Master x Vorcaro: entenda a relação polemica que tem gerado alerta no setor – A BeFly afirmou que mantém operação regular, crescimento sustentado e estabilidade no relacionamento com clientes e parceiros após o colapso do Banco Master. O posicionamento ocorre em meio à repercussão de reportagens que associam a expansão da companhia ao banco, alvo de investigações e liquidação recente. Em nota, a empresa informou que o banco atuou exclusivamente como parceiro financeiro entre 2021 e 2022, por meio de linhas de crédito utilizadas em aquisições. Segundo a BeFly, não houve participação societária da instituição. “Seguimos adimplentes com todas as obrigações, inclusive após a liquidação da instituição”, declarou.
11 – Tour House sob nova direção – A Tour House Viagens Corporativas ganhou uma nova direção. Gian Terhoch, que assumiu oficialmente o cargo de CEO no início de 2026, e Vinicius Gonçalves, responsável por liderar as estratégias de vendas e posicionamento da marca, como CMO da empresa, representam uma geração mais jovem de executivos que chega com a missão de acelerar o crescimento da companhia, que tinha como seu CEO previamente Carlos Prado, figura conhecida no turismo e que agora assume a cadeira do conselho da empresa, sem abrir mão do seu DNA. Os executivos estiveram presentes na redação do M&E para uma entrevista exclusiva que você pode conferir AQUI.
12 – Gol acelera expansão internacional e reposiciona estratégia com novos voos, frota e fidelização – A aérea anunciou uma série de movimentos estratégicos que marcam uma nova fase de expansão internacional, com lançamento de voos diretos para Nova York, Lisboa, Paris e Orlando ainda em 2026, tendo o Aeroporto Internacional do Galeão como hub central. A iniciativa é viabilizada pela incorporação de aeronaves Airbus A330-900neo, que permitem operações de longo curso e a introdução de novos produtos, como a classe executiva Insígnia. Em paralelo, a companhia amplia sua malha, frequências e conectividade, reforçando também parcerias internacionais e o impacto das novas rotas na geração de demanda, que pode crescer até 80% com a criação de voos. No campo da fidelização, a Smiles lançou a categoria Magno, voltada aos clientes mais frequentes, com benefícios ampliados e foco em personalização da experiência. Apesar do avanço, a companhia alerta para pressões de custo, como a alta do combustível, que pode impactar o preço das passagens, sem comprometer, porém, a estratégia de crescimento de longo prazo.
13 – TurisMall 2026: evento reuniu lideranças, tendências e negócios e consolida evento no Rio – A primeira edição reuniu cerca de 1.800 agentes de turismo e promoveu uma ampla agenda de debates, encontros institucionais e oportunidades de negócios, ocupando espaços estratégicos da cidade. A programação destacou temas como conectividade aérea, turismo de negócios, inovação tecnológica, proteção de dados, turismo de luxo, diversidade e novos nichos, além de tendências globais e o papel da aviação no crescimento do setor, incluindo discussões sobre a reorganização aeroportuária no Rio. O evento também abriu espaço para pautas estratégicas, como o turismo da longevidade e o fortalecimento das relações internacionais, com fóruns como o Brasil–China e articulações com o mercado norte-americano para ampliar o fluxo de turistas ao país já de olho em 2027. No campo institucional, debates sobre políticas públicas e qualificação profissional também ganharam destaque, com alertas do setor sobre possíveis mudanças na estrutura do Sistema S voltado ao turismo. A liderança feminina ganhou protagonismo em uma edição especial do LIDE RJ, enquanto executivos e especialistas discutiram governança, promoção de destinos e transformação do mercado.
14 – Qual o passaporte mais caro do mundo? – Um levantamento divulgado em março de 2026 apontou que o passaporte da Austrália é o mais caro do mundo, com taxa de emissão de US$ 302. O estudo foi realizado pelo site Compare the Market com base em dados governamentais e no Henley Passport Index, que avalia o acesso global sem visto. A análise considera custo e alcance internacional para comparar documentos de diferentes países. Saiba quais países lideram o ranking AQUI.
15 – Airbnb no centro de mudanças regulatórias – Enquanto a Prefeitura de São Paulo prepara o envio de uma lista de moradias sociais para coibir aluguéis irregulares na plataforma, a empresa avança globalmente em sua estratégia de se tornar um “one-stop shop” de viagens, ampliando serviços para além da hospedagem, incluindo experiências e transporte.
16 – Azul acelera estratégia com turismo de experiência e expansão operacional – A Azul Linhas Aéreas e sua operadora Azul Viagens avançam em múltiplas frentes para sustentar crescimento mais estruturado em 2026. No turismo, registrou alta superior a 140% no faturamento de pacotes de corridas e ampliou o portfólio de experiências esportivas. A operadora também lançou um novo modelo de relacionamento com agências, com categorias reformuladas e benefícios. No campo operacional, incorporou sua 42ª aeronave Embraer E195-E2, reforçando eficiência, redução de custos e metas de sustentabilidade, enquanto a companhia entra em um novo ciclo após o Chapter 11. Paralelamente, a empresa também amplia sua presença de marca e visibilidade, com negociações para patrocinar a Confederação Brasileira de Futebol até 2031.
17 – Disney sob nova gestão: 5 desafios que Josh D’Amaro precisa resolver em sua chegada – A Disney oficializou no dia 18, a chegada de Josh D’Amaro como novo presidente-executivo, colocando no comando um nome que cresceu dentro da operação de parques e que agora precisa provar que consegue liderar um império muito mais complexo. A troca acontece em um momento de transformação profunda no setor de entretenimento, com pressão de investidores, mudanças no consumo e avanço acelerado da inteligência artificial. D’Amaro assume com a missão de manter o que já funciona, principalmente os parques, e ao mesmo tempo reposicionar áreas que perderam fôlego nos últimos anos. O desafio não é pequeno e o mercado já deixou claro que quer respostas rápidas. Confira pontos que marcam os desafios do executivo daqui para frente.
18 – Agaxtur lança 1ª Academia de Cruzeiros – A Agaxtur deu início ao primeiro módulo da Academia de Cruzeiros, projeto idealizado por seu CEO, Aldo Leone, com o objetivo de capacitar agentes de viagem para atuar em um dos segmentos que mais crescem no turismo mundial. Com mais de 45 anos de experiência em cruzeiros marítimos, Aldo Leone abriu o treinamento destacando a força do setor e a importância do conhecimento técnico para impulsionar vendas.
19 – CVC tem mês agitado! Veja TUDO o que rolou – Ao longo de março, a CVC Corp reforçou sua estratégia de transformação digital e integração de canais, destacando a contratação de Bob Rossato (ex-Decolar) como vice-presidente de Digital. A empresa também anunciou avanços no conceito “figital”, com planos de vender pacotes em plataformas como Google Flights e Skyscanner a partir de 2026, ampliando sua presença em novos canais online. Esses movimentos foram reforçados durante a Convenção Nacional de Vendas 2026, que reuniu a rede comercial em João Pessoa com anúncios estratégicos, capacitações e fortalecimento da relação com parceiros.
Em termos financeiros, a companhia apresentou resultados robustos em 2025, com R$ 16,8 bilhões em reservas e margem EBITDA recorde de 31,8%, sinalizando uma recuperação consistente acima dos níveis pré-pandemia. Segundo o CEO Fabio Mader, a empresa está preparada para explorar novos mercados digitais apesar de um cenário desafiador em 2026 marcado por fatores como guerra, Copa do Mundo e eleições.
No segmento B2B, o evento Connect 2026 reuniu cerca de 300 agentes e consolidou uma nova fase da estratégia da CVC Corp, com foco no fortalecimento da distribuição e relacionamento com o trade turístico. Veja a cobertura completa do M&E aqui.
Por fim, a empresa tem apostado em exposição de marca para seguir crescendo e sendo uma empresa Top Of Mind. Em dia de eliminação, CVC levou um almoço temático ao BBB 2026, uma das maiores vitrines de exposição da TV brasileira atualmente, em ação que fez brothers escolherem viagem dos sonhos.
20 – M&E embarca no Costa Toscana – Neste mês, o M&E esteve a bordo do Costa Toscana, considerado um dos maiores e mais modernos da companhia e um dos destaques da operação da armadora no Mediterrâneo. Em um roteiro que passou por Itália, França e Espanha. Confira uma galeria especial com 50 fotos do navio da Costa Cruzeiros.
21 – Expo Milhas 2026: Milhas ganham protagonismo no turismo – Especialistas destacaram que a melhor estratégia para acumular benefícios não está em um único cartão, mas na combinação de diferentes produtos, com foco em milhas, cashback e vantagens como salas VIP e programas de fidelidade. No evento, Smiles e Livelo anunciaram o “Milhas na Hora”, solução que permite emitir passagens com uso combinado de pontos e milhas em tempo real, eliminando etapas de transferência e ampliando a flexibilidade para o cliente. Já a Livelo reforçou sua estratégia de crescimento baseada na expansão de parcerias com o setor de turismo e na democratização do acesso aos pontos, incluindo acúmulo via compras em parceiros e Pix.
22 – Colisão em pista fecha LaGuardia e deixa mortos em Nova York – Um grave acidente envolvendo um jato CRJ-900 da Air Canada Express e um veículo do Corpo de Bombeiros interrompeu as operações do Aeroporto LaGuardia, em Nova York. A colisão durante o pouso resultou na morte de dois pilotos e deixou dezenas de feridos, 41 pessoas foram hospitalizadas, algumas em estado grave. O acidente ocorreu sob condições adversas de visibilidade, com chuva e neblina, e provocou o fechamento do aeroporto por várias horas, gerando cancelamentos e desvios de voos.
23 – Diário de bordo com a AmaWaterways: M&E embarca no AmaMagna para desbravar o rio Danúbio – De 15 a 22 de março, a AmaWaterways proporcionou uma imersão por um dos principais roteiros da companhia a bordo do AmaMagna, através do rio Danúbio. Ao todo, foram 56 profissionais do trade da América Latina, entre agentes e operadores de viagem, representantes e jornalistas, que puderam conhecer: Vilshofen e suas ruas de pedra e fachadas históricas; Passau, a cidade dos três rios; Linz é uma cidade que foge do óbvio no roteiro austríaco; Český Krumlov: cidade medieval na República Tcheca reconhecida como patrimônio cultural da humanidade pela Unesco; Abadia de Melk se destaca como ícone barroco da Áustria; Viena, capital da Áustria, que é como revisitar o passado imperial; Bratislava revela charme histórico e clima acolhedor na Eslováquia; Budapeste e seus contrastes.
24 – Martelo batido! Aena supera Zurich e leva Aeroporto do Galeão (GIG) após disputa acirrada em leilão – O Aeroporto Internacional do Galeão, no Rio de Janeiro, ganhou um novo capítulo no último dia 30. Após uma disputa acirrada em viva-voz, a espanhola Aena venceu o leilão com uma proposta de R$ 2,9 bilhões, mais que triplicando o valor mínimo estipulado pelo governo, de R$ 932,8 milhões. O resultado veio depois de um processo que começou ainda na etapa de propostas fechadas, passou por empate técnico e terminou em uma escalada de lances que chamou atenção do mercado
25 – Crescimento do turismo, novos perfis de viajantes e desafios estratégicos para o Brasil – A 7ª edição da Revista Tendências do Turismo aponta que o setor entra em 2026 mais maduro, com crescimento sustentado e mudanças estruturais no comportamento do viajante. O turista se torna mais consciente, conectado e orientado por propósito, valorizando experiências autênticas, bem-estar, natureza e gastronomia, ao mesmo tempo em que utiliza tecnologia e inteligência artificial para planejar viagens mais personalizadas. No Brasil, o turismo internacional bateu recorde em 2025, com 9,3 milhões de visitantes e US$ 7,9 bilhões em receitas. Para 2026, a expectativa é de cerca de 8,95 milhões de turistas estrangeiros.
26 – Novo mapa turístico do RJ aposta no interior para ampliar permanência de visitantes – A Federação de Convention & Visitors Bureaux do Estado do Rio de Janeiro lançou, durante a ExpoRio Turismo 2026, um mapa turístico que organiza o estado em 12 regiões com foco na promoção do interior e na ampliação da permanência de turistas, especialmente estrangeiros que costumam se concentrar na Rio de Janeiro antes de seguir para outros destinos. A ferramenta reúne informações integradas sobre distâncias, acesso, contatos de Convention & Visitors Bureaux e experiências regionais.
27 – ExpoRio Turismo 2026 cresce, aposta em entretenimento e reforça papel como vitrine do turismo fluminense – Evento reuniu mais de 63 mil inscritos em quatro dias de programação no Complexo Lagoon, na Rio de Janeiro, reforçando o entretenimento como motor de atração e conexão com o público. O evento reuniu 66 municípios, mais de 700 expositores e ampla programação com experiências culturais, gastronômicas e de negócios, incluindo shows de artistas. A abertura contou com autoridades e anúncios de investimentos, como novos parques e ações voltadas ao turismo rural, além da assinatura de iniciativas institucionais.
28 – Adeus confusão a bordo: Anac aprova multa de até R$ 17,5 mil e lista que pode impedir passageiros de voar – A Agência Nacional de Aviação Civil (Anac) aprovou novas regras para lidar com passageiros indisciplinados em voos e aeroportos no Brasil. A decisão foi tomada pela diretoria colegiada da agência no dia 6 de março, em Brasília, e estabelece um procedimento padronizado para lidar com comportamentos que violem normas ou comprometam a segurança. A resolução prevê advertências, retirada do passageiro da aeronave, multas que podem chegar a R$ 17,5 mil e até a inclusão em uma lista de impedimento de embarque em voos domésticos. A norma regulamenta dispositivos da Lei do Voo Simples e entrará em vigor seis meses após a publicação no Diário Oficial da União, período destinado à adaptação das companhias aéreas, da Polícia Federal e da própria Anac.
29 – CNJ afasta desembargador responsável pela recuperação judicial da 123 Milhas, que nega qualquer envolvimento – O Conselho Nacional de Justiça (CNJ) determinou o afastamento do desembargador Alexandre Victor de Carvalho, do Tribunal de Justiça de Minas Gerais (TJMG), por suspeita de favorecimento do Grupo 123 Milhas no processo de recuperação judicial. Segundo o CNJ, há “graves indícios de irregularidades. Em nota, a 123 Milhas negou qualquer benefício indevido e afirmou que não teve participação nas decisões questionadas. Segundo o grupo, a medida que motivou a investigação, relacionada à substituição de administradores judiciais, não foi solicitada pela empresa e, inclusive, gerou custos adicionais.
30 – M&E Awards 2026 consagra destinos brasileiros – O prêmio consolidou-se como vitrine do turismo nacional ao reunir mais de 84 mil votos e reconhecer estados que se destacaram em 2025 por estratégias consistentes, inovação e resultados concretos. Ao longo da premiação, destinos como Pernambuco, Minas Gerais, Ceará e São Paulo lideraram categorias estratégicas, enquanto Paraná se destacou em sustentabilidade e Mato Grosso do Sul em ecoturismo. Também ganharam protagonismo iniciativas ligadas a turismo regenerativo no Rio Grande do Norte e turismo de comunidade no Maranhão, refletindo uma demanda crescente por experiências mais responsáveis e autênticas. Além de premiar os vencedores, o evento destacou boas práticas de estados concorrentes, como Amazonas e Santa Catarina, evidenciando o avanço do setor em áreas como sustentabilidade, promoção e qualificação da experiência turística, e reforçando o papel do prêmio como impulsionador da evolução contínua do turismo no Brasil.
31 – Encerrando o mês com chave de ouro: Embratur conclui ciclo de Freixo e inicia nova gestão com Bruno Reis – Em seu último dia no cargo, Marcelo Freixo destacou o crescimento de 37% no turismo internacional, a ampliação da diversidade na promoção do país e o fortalecimento de políticas inclusivas como marcas de sua gestão, amplamente elogiada pelo trade durante o Visit Brasil Summit 2026. Representantes do setor ressaltaram a profissionalização, o uso de dados e a valorização da identidade brasileira como diferenciais que reposicionaram o Brasil no cenário global. Agora, a liderança passa para Bruno Reis, que assume a presidência com a missão de dar continuidade à estratégia, ampliar o fluxo internacional e integrar ainda mais micro e pequenos empreendedores à cadeia do turismo, mantendo o país em trajetória de crescimento e consolidação como destino global.