É, meus amigos! Mais um ano chegou ao fim. Dezembro se encerra marcando um ano decisivo para o turismo, reunindo avanços regulatórios, reorganizações empresariais, movimentações estratégicas e novos marcos para o mercado nacional e internacional. Como de costume, no último dia do mês (e neste caso, do ano!), o M&E revisitou os 30 acontecimentos mais relevantes dos últimos 30 dias, reunindo as notícias mais importantes para você relembrar antes que o ano termine de vez. Perdeu alguma coisa? Então confira abaixo os principais destaques que definiram o ritmo do turismo no Brasil e no mundo em dezembro.
1 – Lufthansa mira crescimento no Brasil e vê Embraer como peça estratégica – O Brasil virou prioridade real na rota estratégica da Lufthansa. Em visita ao país, Carsten Spohr, CEO do Grupo, reforçou que o mercado brasileiro deixou de ser apenas relevante e passou a ocupar espaço central na projeção de crescimento da aérea. A Lufthansa quer crescer no Brasil, mas esbarra na limitação mundial de aeronaves. O executivo explicou que novos destinos só serão considerados quando houver capacidade real de frota. Por este motivo, a previsão mais realista é que haja uma expansão apenas em 2027.
2 – Tourmed celebra resultados de 2025 e premia parceiros no Rio, incluindo o M&E! – A Tourmed realizou o TM Awards 2025, evento anual de reconhecimento reunindo representantes do trade turístico para celebrar parcerias e resultados construídos ao longo de quase três décadas de atuação. O M&E foi o única veículo especializado homenageado, reforçando sua relevância dentro do setor. A festa aconteceu hoje (4) na Tribuna C do Jockey Club no Rio de Janeiro.
3 – O drama de Sabino! – Uma verdadeira novela este ano. É assim que foram os últimos meses de Celso Sabino à frente do Ministério do Turismo. Após assinar carta de demissão, decidir permanecer, brigar com o partido e entregar a COP 30, o até então Ministro foi expulso do União Brasil, no dia 08 de dezembro, após sua permanecer no governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), contrariando a orientação da legenda. Contudo, em uma reviravolta, Lula anuncia saída de Celso Sabino do Turismo, no dia 17. Gustavo Feliciano foi nomeado como novo ministro do Turismo pelo presidente Lula na sexta-feira (19).
4 – Sucesso musical: Embratur se junta ao Tiny Desk para episódio especial – Sucesso absoluto no Brasil, o projeto Tiny Desk BR ganhou um episódio extra no dia 16 de dezembro, apresentado pela Embratur. A colaboração reforçou o compromisso da versão brasileira da série, liderada pela Anonymous Content Brazil, com diversidade musical, excelência artística e a valorização dos territórios e expressões culturais do país.
5- Estivemos a bordo do Explora Journeys – E tudo que você precisa saber sobre este navio de luxo já está no ar. De relato pessoal à curiosidades sobre o produto de luxo, entrevista exclusiva, e dicas de como vender, o Explora II ganhou um destaque especial no M&E neste mês. E spoiler: tem mais por vir!
6 – Brasileiros consideram cancelar viagem dos sonhos devido ao preço da passagem área – Para muitos brasileiros, o sonho de realizar uma viagem pode esbarrar no valor das passagens. Uma nova pesquisa da Booking.com revelou que 38% dos viajantes brasileiros estariam dispostos a cancelar seus planos se o preço estivesse alto demais. Independentemente do perfil do consumidor, o dado que se destaca é o da atenção aos custos, um fator que pode definir desde o destino até o cancelamento de uma viagem já planejada. Algo a se atentar para 2026!
7 – Latam em alta: companhia revela estratégia para 2026, celebra com parceiros e compartilha novidades – Um mês movimentado para a Latam. No dia 09, pela manhã, a companhia realizou o seu tradicional Investor Day, onde apresentou sua estratégia comercial para 2026 e como o Brasil é peça-chave no salto da receita. No mesmo dia, a noite, a Latam reuniu parceiros comerciais e destaques de vendas no Palácio Tangará. Na ocasião, Jerome Cadier defendeu a liberdade empresarial das aéreas, enquanto Aline Mafra destacou competitividade, vendas, Premium Economy, novas rotas e desafios para a alta temporada, além da implementação do Wi-Fi a bordo. Ufa, quanta coisa!
8 – M&E acompanhou a abertura da temporada de inverno em Park City e estreia da Sunrise Gondola – Park City deu início à temporada de inverno 2025/26 trazendo duas notícias estratégicas para quem vende o destino: a abertura oficial das montanhas e a estreia da Sunrise Gondola, novo teleférico do Canyons Village que promete elevar a experiência do visitante. OM&Eesteve em Utah e testou a novidade em primeira mão, trazendo os pontos que podem ajudar agentes a converter mais vendas neste inverno norte-americano.
9 – Novos (muitos) planos da Gol – Após a holding da Gol e da Avianca avançar no plano de abrir capital nos EUA, a companhia surpreendeu e deve romper, pela primeira vez em sua história, a hegemonia do Boeing 737 em sua frota, ao receber cinco A330-900neo da Azul pela primeira vez. Segundo rumores, as aeronaves serão inicialmente usadas em voos domésticos, apenas para adaptação das equipes. A expectativa é que, já em julho de 2026, a Gol comece a testar voos internacionais com os novos jatos. Contudo, segundo jornal especializado, aGol Linhas Aéreas teria solicitado slots para operar voos internacionais diretos entre o Brasil e dois dos principais hubs globais: Paris, no aeroporto Charles de Gaulle, e Nova York, no JFK. Embora a empresa não tenha confirmado oficialmente a abertura das rotas, os movimentos recentes reforçam as especulações do mercado.
10 – Vem aí 10 milhões? – O turismo internacional no Brasil manteve o ritmo histórico e superou 8,3 milhões de visitantes de janeiro a novembro deste ano, segundo dados da Embratur, MTur e Polícia Federal. O volume representa um avanço de 40,6% frente ao mesmo período de 2024 e consolidou 2025 como o melhor ano da série. Só em novembro, foram 704.159 chegadas, o maior número já registrado para o mês. Com o desempenho acumulado e a força dos últimos meses do ano, cresce a projeção de que o Brasil feche 2025 com mais de 9 milhões de turistas internacionais, ultrapassando pela primeira vez essa marca. Mas já estamos aguardando os 10!
11 – Hopi Hari sai da recuperação e lança plano ousado para dominar a América Latina – O Hopi Hari virou a página da recuperação judicial e entrou em um dos ciclos mais ambiciosos da sua história: R$ 280 milhões em investimentos até 2028, novas atrações, projetos imobiliários dentro do complexo e um plano que vai de hotel a shopping a céu aberto. Depois de anos turbulentos, trocas de gestão e dívidas que chegaram a R$ 1,4 bilhão, o parque de Vinhedo conseguiu reorganizar as contas, baixou o passivo para cerca de R$ 600 milhões e teve o fim da recuperação judicial decretado em setembro.
12 – Ventania: Rajadas acima de 90 km/h afetaram operações aéreas e levaram companhias a cancelar ou desviar voos – Aeroportos de todo o país sofreram atrasos, cancelamentos e desvios na semana do dia 10. Rajadas de ventos, consequentes de um ‘ciclone’ que passou pelo país, causaram um verdadeiro caos, desligando energia, impossibilitando pousos e decolagens e criando um clima de terror nos terminais aeroportuários.
13 – CVC celebra 2026 homenageando parceiros – Em clima de descontração, a CVC promoveu sua aguardada premiação Parceiro Preferencial 2025, reunindo os principais nomes do turismo nacional no Espaço Win, em Santo André. A diretoria da operadora recebeu destinos, companhias aéreas e empresas que se destacaram nas vendas ao longo de todo o ano, celebrando resultados, parcerias duradouras e o fortalecimento do setor. Confira quem marcou presença.
14 – Quase no fim! Plano de reestruturação da Azul é confirmado pela Justiça americana após aprovação dos credores – A Azul anunciou, em meados dezembro, que o Tribunal dos Estados Unidos aprovou o plano de reorganização financeira da companhia, após mais de 90% de adesão das classes de credores elegíveis, decisão que viabiliza a conclusão do processo de reestruturação no início de 2026. Segundo a empresa, o nível de aprovação superou com folga o mínimo exigido pela Corte e encerra uma das principais etapas do processo iniciado para reorganizar o balanço e fortalecer a estrutura financeira da companhia aérea. A Azul informou que a conclusão dependerá apenas da finalização das transações previstas no plano, dentro do cronograma estimado.
15 – Diária de 24 horas na hotelaria passa a valer – APortaria nº 28/2025 do Ministério do Turismoentrou em vigor no dia 15 de dezembro, e passa a padronizar em todo o país as regras de cobrança da diária e os procedimentos de check-in e check-out em hotéis, pousadas, hostels e meios de hospedagem similares, com impacto direto na operação do setor e na relação com os hóspedes. Veja o que muda AQUI.
16 – Google testa tradução simultânea por fones de ouvido em mais de 70 idiomas e beneficia turistas – Mais tecnologia, mais conexões: o Google começou a testar um sistema de tradução simultânea por áudio que funciona com qualquer fone de ouvido conectado a celulares Android, com suporte a mais de 70 idiomas, em fase beta nos Estados Unidos, México e Índia. A funcionalidade opera dentro do aplicativo Google Tradutor, utiliza o modelo de inteligência artificial Gemini e tem lançamento previsto para iOS e novos países no próximo ano, com foco em facilitar a comunicação entre pessoas que falam línguas diferentes.
(MSC/ Photothek/Dominik Butzmann
17 – Navio a vista: MSC anuncia nova frota com mais 6 navios – A MSC Cruzeiros anunciou um acordo com o estaleiro alemão Meyer Werft para a construção de quatro novos navios de cruzeiro, com duas opções adicionais, marcando a criação de uma nova classe inédita, denominada New Frontier. O contrato foi apresentado no Ministério Federal de Economia e Energia e prevê entregas anuais a partir de 2030, com o objetivo de ampliar a frota da companhia, desenvolver novos itinerários e assegurar a ocupação do estaleiro por grande parte da próxima década.
18 – Novos atrativos em Gramado – O Club Med revelou detalhes do primeiro Exclusive Collection da América do Sul, em Gramado. A Serra Gaúcha deve passar por uma das maiores transformações recentes no setor turístico com a implantação do complexo Sirena Gramado, empreendimento planejado para ocupar uma área de 205 hectares entre o município de Gramado e o Parque do Caracol, no Rio Grande do Sul. O projeto, que prevê investimento superior a R$ 1 bilhão, reúne propostas de desenvolvimento urbano, hotelaria, entretenimento e serviços, com execução prevista em etapas a partir de 2027.
19 – Disney em Tóquio pode ser alternativa para brasileiros? Confira custos e cenário – Uma recente matéria publicada pelo New York Post levantou um debate que rapidamente ganhou força nas redes sociais: afinal, visitar a Disney em Tóquio pode sair mais barato do que ir aos parques da Disney nos Estados Unidos? A comparação, que considera principalmente o valor dos ingressos e gastos dentro dos parques, desperta curiosidade. A pergunta é: será que esse cenário se aplica ao mercado brasileiro? O M&E realizou uma pesquisa e traz a resposta AQUI.
20 – Universal Studios UK recebe aval para início das obras do primeiro parque da marca na Europa – E Universal pode expandir ainda mais longe – O projeto do Universal Studios UK deu um novo passo decisivo na sua criação. Já confirmado pela NBCUniversal desde 2023, o primeiro parque temático da marca no Reino Unido e na Europa recebeu agora o aval oficial do governo britânico para o início das construções. Com a liberação, a previsão é que os trabalhos comecem em janeiro de 2026. A abertura do parque segue estimada para 2031, conforme comunicado divulgado anteriormente pela empresa. O empreendimento será construído em uma antiga área industrial, ocupada no passado por uma fábrica de tijolos. E não para por ai: a Universal Studios estaria em estágio inicial de planejamento para a construção de um parque temático na Arábia Saudita, segundo informou o Wall Street Journal.
21 – Demanda por voos no Brasil deve mais que dobrar até 2044, prevê Airbus – A Airbus acabou de lançar o Global Market Forecast (GMF) com projeções até 2044. A previsão é que as viagens aéreas devem mais que dobrar ao longo das próximas duas décadas no mercado brasileiro. O tráfego de passageiros deve aumentar 145%, subindo de 108,5 milhões de passageiros em 2024 para 266,3 milhões em 2044. Esse crescimento é impulsionado pela expansão econômica, pelo crescimento da classe média e pelo aumento da conectividade doméstica e internacional.
22 – Alerta de tendências para 2026 – The Data Appeal Company e Mabrian, ambas parte do grupo Almawave, apresentaram o Megatrends 2026, o relatório de tendências globais para a indústria do turismo em 2026, uma análise abrangente dos comportamentos, motivações e padrões de gasto que estão transformando o turismo na Europa e além. O estudo identifica sete grandes megatendências, lideradas pelo crescimento do turismo experiencial, que influenciarão diretamente as estratégias de gestão de destinos rumo a 2026. Clique AQUI para conferir!
23 – Turismo internacional gera receitas recordes para o Brasil – O turismo internacional gerou US$ 7,17 bilhões em receitas para a economia brasileira entre janeiro e novembro de 2025, segundo dados divulgados pelo Banco Central. O montante representa crescimento de 8,41% em relação ao mesmo período de 2024, quando os gastos de visitantes estrangeiros somaram US$ 6,62 bilhões, e já se aproxima do total registrado em todo o ano passado, de US$ 7,3 bilhões.
24 – MSC no Golfo Pérsico: M&E embarca nesta aventura – Dubai, Abu Dhabi, Doha, Bahrain e uma ilha praticamente intocada no meio do Golfo Pérsico. Esse foi o cenário apresentado pelo MSC Euribia, que zarpou do porto de Dubai no início da semana com a missão de mostrar, na prática, como o Oriente Médio vem se consolidando como um dos roteiros mais interessantes do cruzeiro internacional. Durante sete noites, oMercado e Eventos navegou por um itinerário que passou pelas principais cidades da região.
25 – Uma greve que quase aconteceu – No dia 24 de dezembro, véspera de natal, pilotos e comissários de voo anunciaram que poderiam entrar em greve nos dias seguintes. No momento, o Sindicato Nacional dos Aeronautas (SNA) convocou uma assembleia geral para a segunda-feira seguinte, dia 29, às 9h30, em São Paulo, para decidir sobre a deflagração de uma paralisação nacional da categoria. De 26 de dezembro, até domingo (28), pilotos e comissários das companhias aéreas Gol e Azul decidiam se aceitavam ou não uma nova proposta de reajuste salarial. Os pilotos e funcionários da Latam já haviam aceitado a primeira proposta da companhia, feita por votação on-line no início do mês. Em um acordo geral de última hora, o ministro de Portos e Aeroportos, Silvio Costa Filho, anunciou no domingo (28) que não haveria mais greve de pilotos e comissários de bordo no Brasil. A decisão ocorreu após a aprovação da proposta de renovação da Convenção Coletiva de Trabalho para o período 2025/2026, o que encerrou a possibilidade de paralisação prevista para o início de 2026.
26 – Filas em Lisboa: um problema que não parece ter fim – Após relatos semanais de problemas na imigração, a fila no controle de imigração do Aeroporto de Lisboa superou limites e ultrapassou sete horas no último domingo do ano (28), segundo informações do Diário de Notícias. Passageiros relataram longos períodos de espera, pessoas sentadas no chão e ausência de informações sobre os motivos da demora. Após o caos nos guichês de imigração do aeroporto Humberto Delgado, em Lisboa, o governo de Portugal anunciou medidas emergenciais para tentar normalizar a operação do principal terminal aéreo do país. Entre as ações está a ampliação do número de portas eletrônicas de controle de fronteira, que passará de 16 para 24.
27 – Marina Ruy Barbosa x Booking.com – Marina Ruy Barbosa informou nas redes sociais que teve uma reserva de hospedagem cancelada poucos dias antes de uma viagem internacional. Segundo a atriz, a reserva havia sido feita e paga por meio da plataforma Booking.com. Booking.com entrou em contato com a redação do M&E e emitiu uma nota oficial sobre o assunto. Entenda o caso completo AQUI.
28 – Porto de Galinhas no centro dos holofotes: mas não pelo que deveria – A governadora de Pernambuco, Raquel Lyra (PSD), afirma que a agressão em Porto de Galinhas não será tratada como um incidente, mas como crime. O espancamento ocorreu neste sábado (27), contra dois turistas do Mato Grosso, que estavam de férias no Litoral Sul do estado. Segundo o governo estadual, as investigações estão em andamento e medidas de segurança e ordenamento já foram acionadas para o destino, um dos principais polos turísticos do país. O caso ocorreu no município de Ipojuca, quando as vítimas relataram terem sido agredidos por comerciantes que atuam na praia após uma divergência sobre a cobrança pelo aluguel de cadeiras e guarda-sol. Em nota, o governo de Pernambuco informou que o setor de inteligência da Secretaria de Defesa Social (SDS) está à frente da apuração e que 14 pessoas envolvidas no caso já foram identificadas e serão indiciadas em inquérito policial. As ações contam com a atuação integrada da Polícia Civil, Polícia Militar, Procon, Secretaria de Justiça e Direitos Humanos e da prefeitura de Ipojuca.
29 – Conexões que voam! Mais um grande acerto do M&E em 2025 – O Mercado & Eventos revelou nos últimos dias do ano uma novidade que pousou com sucesso no trade aéreo em 2025. Pela primeira vez, líderes de companhias aéreas que atuam no Brasil participaram do Amigo Secreto do M&E, uma brincadeira de fim de ano que reuniu presentes, sorrisos e muita conexão em clima natalino. Veja quem tirou quem e confira o vídeo completo.
30 – As mais lidas do ano do portal – Com 2025 chegando ao fim, separamos as 25 notícias mais acessadas no portal do M&E e as 12 mais lidas mês a mês. Agradecemos toda a audiência em 2025 e seguiremos por mais em 2026!
31 – Especial M&E – Por fim, o M&E produziu uma série de matérias especiais neste final de ano, com muitas retrospectivas, antecipação de tendencias e recordações. Você pode conferir tudo clicando AQUI.