como está a competição no setor de academias no Brasil?

A preocupação com a concorrência segue no radar do segmento de academias, mas dados de março deste ano mostram que a sobreposição entre as principais concorrentes da SmartFit (SMFT3) está estável no Brasil. As informações são do banco de dados de geolocalização do Bradesco BBI.

O levantamento mostra que, em relação a fevereiro, a abertura de novas academias de outras empresas em um raio de 3,0 km não cresceu — possivelmente, um ótimo sinal para a companhia.

De acordo com os analistas, a tendência competitiva tem persistido pelo segundo mês consecutivo, revertendo o movimento anterior de aumento da concorrência. Até então, os números mostravam uma variação na média mensal de 1 ponto percentual entre setembro de 2025 e janeiro deste ano.

Para o BBI, esse movimento é positivo, mas os dados precisam ser analisados com cuidado. Segundo os analistas, pode ter havido efeito sazonal que requer mais atenção. Para sustentar um cenário real de redução de risco competitivo, os dados precisam mostrar consistência ao longo dos próximos meses.

O banco manteve a recomendação de compra, com preço alvo para o final de 2026 em R$ 32,00. De acordo com o BBI, a Smartfit segue como uma das opções mais atrativas de carry da cobertura.

Aumento estratégico de preços

Ao final do primeiro trimestre de 2026, a Smatfit totalizou 2.072 academias em todas as regiões. O número representa um aumento de 20% na comparação com o ano anterior e de 1% em relação ao último trimestre de 2025.

A companhia também tem concentrado esforços para migrar academias do TP1+ para o TP2, categorias de assinaturas do TotalPass. De acordo com o BBI, a categoria TP2 aumentou a penetração nos portfólios de academias em 5 pontos percentuais (p.p.) Ao mesmo tempo, a empresa aumento os preços de balcão.

Conforme a análise, houve um aumento de preços ponderado por unidade de 2% no Smar Plan entre o final de março e o final de dezembro. Além deste, também houve o aumento de 7% no Black Plan no mesmo período.

Para os analistas do BBI, o nível mais alto de preços (combinando preços diretos e aumento de categoria nos planos TP) pode atuar como mitigador de pressão sobre a margem bruta. “Nesse ponto, acreditamos que a empresa possui mais alavancas para avaliar elasticidade de preços e determinar se essa estratégia faz sentido em um ambiente competitivo mais acirrado”, explicam.