São Paulo virou, nesta noite de 28 de janeiro, ponto de encontro do trade de turismo com o Nordeste no centro da conversa. A FL.A reuniu agências, destinos, redes hoteleiras e parceiros no espaço L’Atelier, no Sheraton WTC, para um evento que celebra o povo nordestino e reforça a estratégia da empresa de atuar como curadora de experiências no lazer, nos eventos corporativos e nas viagens de incentivo.
O encontro funciona como um termômetro do momento vivido pelo Nordeste no mercado turístico. A proposta da FL.A é colocar o fator humano como diferencial competitivo e base para a construção de projetos junto ao trade. A ambientação acompanha esse discurso, com peças produzidas por artesãos e ceramistas do interior da Bahia, trazidas especialmente para São Paulo.
“A gente está homenageando a nossa maior riqueza, que é o nosso povo, a nossa gastronomia e a nossa cultura”, afirmou Flávia Leonel, presidente e fundadora da FL.A. Segundo ela, esses elementos seguem sendo decisivos na escolha dos destinos e precisam estar no centro das estratégias comerciais.
Alta no mercado
Amauri Santos, presidente da FL.A Nordeste, apresentou um balanço positivo do último ano e apontou um cenário de continuidade no crescimento. Segundo ele, a empresa fechou 2025 em alta impulsionada principalmente pelo mercado de eventos corporativos e viagens de incentivo.
“A gente cresceu 24% no mercado de eventos corporativos e viagens de incentivo. Isso mostra como o Nordeste vem se apresentando cada vez mais como solução para esse tipo de viagem”, afirmou.
Para Amauri, a profissionalização do destino e a ampliação da oferta hoteleira explicam parte desse movimento. A Bahia aparece como um dos principais polos, impulsionada por operações consolidadas e novos empreendimentos. “A Bahia vem preenchendo muito esse mercado por conta da Costa do Sauípe, do Iberostar e de novos projetos, como o Tauá, que chega à Paraíba e ajuda a alavancar o destino”, disse.
Outro ponto destacado é a mudança de comportamento do viajante brasileiro no pós-pandemia. Segundo ele, houve uma redescoberta do Nordeste, tanto no lazer quanto no corporativo. “Depois da pandemia, o brasileiro passou a conhecer mais o Nordeste. Fernando de Noronha, o Litoral Norte da Bahia, a costa de Alagoas. Isso soma muito ao nosso DNA”, afirmou.
Amauri explicou que a estratégia da FL.A passa por atuar como solução para o mercado, oferecendo curadoria tanto para eventos e viagens de incentivo quanto para o lazer de alto padrão. “A gente vem buscando ser solução. Trazer uma curadoria do que o Nordeste tem de melhor, seja para eventos corporativos, viagens de incentivo ou viagens de lazer no segmento de luxo”, disse.
Projeção para o novo ano
Para 2026, a expectativa segue positiva, mesmo com os desafios da sazonalidade. Segundo ele, a convivência entre os dois departamentos da empresa ajuda a equilibrar o calendário. “A gente tem uma dicotomia entre lazer e corporativo. Usamos os eventos para preencher a sazonalidade do lazer, principalmente em períodos de muitos feriados. Como temos os dois departamentos, isso acaba sendo muito complementar”, explicou.
A estratégia também envolve ampliar o portfólio de destinos dentro do próprio Nordeste, evitando a concentração apenas nos nomes mais tradicionais. “Temos o litoral do Rio Grande do Norte, o Ceará avançando muito com destinos como Preá e Fortim. A ideia é criar soluções para equilibrar essa sazonalidade dentro dos segmentos”, afirmou.
Amauri também apontou uma leitura de mercado ligada ao comportamento das viagens internacionais. “Quando tem um ano com muita viagem internacional, normalmente no seguinte o público volta mais para o mercado nacional. Isso favorece bastante o Nordeste”, disse.
Trade reunido
O evento reúne parceiros divididos em categorias. Na categoria Ouro estão o Centro de Convenções de Salvador, a Prefeitura de Salvador, o Club Med Trancoso, a Costa do Sauípe e a Rellum. Na categoria Prata participam a Rede Vila Galé, que estreia como patrocinadora do evento, o Iberostar, parceiro de longa data, o Grand Palladium, o Fera Palace e o Fasano, que debuta nesta edição. Já na categoria Bronze marcam presença a Rede Pontes Hotéis, representando Recife e Porto de Galinhas, o Tauá Resort, além do Nannai e da Rede Carmel, com projetos em desenvolvimento em Milagres.
Para a FL.A, o crescimento do evento acompanha a evolução da própria empresa. “Nos últimos dois anos tivemos uma média de 250 pessoas. Este ano estamos com 315 convidados presentes, em uma casa preparada para 350. É uma honra, mas também um grande desafio”, afirmou Amauri.
Segundo ele, a casa cheia reforça a responsabilidade da empresa com o trade. “São profissionais que estão buscando novidade. E o nosso papel é exatamente esse: ser o braço direito desses profissionais quando o assunto é novidade no Nordeste”, concluiu. A festa ainda contou com show da cantora baiana Larissa Luz.