Brasil consolida liderança no turismo de negócios e eventos em 2025 e projeta novo ciclo de expansão

O Brasil encerrou 2025 consolidado entre os principais destinos globais do turismo de negócios e eventos e já projeta um novo ciclo de crescimento para 2026. A trajetória positiva no segmento Mice, que engloba reuniões, viagens de incentivo, conferências e exposições, é impulsionada por uma atuação estratégica da Embratur na promoção internacional e na captação de congressos de grande porte, aliando volume, diversidade temática e capacidade de escala.

A força do país no cenário internacional se reflete na composição do seu portfólio de eventos. A área de Ciência e Pesquisa lidera em número de congressos realizados, concentrando mais de 26% do total, enquanto quase 60% das iniciativas seguem o perfil clássico da ICCA, com público entre 100 e 500 participantes. Esse recorte assegura capilaridade científica e presença constante do Brasil no calendário internacional. Em paralelo, setores como Clima, Sustentabilidade, Energia e Saúde concentram os maiores congressos e os maiores volumes de participantes, reforçando a capacidade do país de receber eventos de alta complexidade.

Essa diversidade temática se traduz em impactos diretos sobre setores estratégicos da economia brasileira. A concentração de congressos nas áreas de saúde, ciência, inovação, medicina nuclear, medicina veterinária e agronegócio amplia o debate científico global a partir do Brasil, fortalece a reputação acadêmica e técnica do país e consolida seu posicionamento como referência em agendas científicas e técnicas de alcance internacional.

As projeções para 2026 reforçam esse protagonismo, especialmente na atração de congressos científicos e médicos, que historicamente representam mais de 60% das captações nacionais. Entre os destaques já confirmados está a 26ª International AIDS Conference, prevista para o Rio de Janeiro, que deve reunir cerca de 10 mil participantes de diversos países. O evento, voltado ao debate global sobre respostas ao HIV/AIDS, foi captado com apoio direto da Embratur e figura entre os maiores do calendário internacional do próximo ano.

Segundo o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o Mice é um dos segmentos mais estratégicos do turismo mundial por atrair visitantes com maior poder de consumo, tempo médio de permanência mais elevado e forte capacidade de geração de negócios. Para ele, os benefícios vão além do impacto econômico direto. O segmento contribui para reduzir a sazonalidade do turismo, movimenta cadeias produtivas inteiras e fortalece a imagem dos destinos no exterior como polos de conhecimento, inovação e debate global. Freixo destaca ainda que esses resultados materializam a visão do Plano Brasis, que posiciona o Mice como eixo de desenvolvimento, inovação e integração internacional.

Ao longo de 2025, a Embratur intensificou sua atuação para consolidar o turismo de negócios e eventos como pilar da promoção internacional do Brasil. O trabalho envolveu pesquisa de mercado, inteligência de dados, articulação institucional e apoio técnico à captação de eventos, sempre alinhado às diretrizes do Plano Brasis e às prioridades do desenvolvimento nacional. Entre as principais iniciativas estão o lançamento do MAPA Mice, com foco em 12 setores econômicos estratégicos, o fortalecimento da presença do país em rankings internacionais, o lançamento do capítulo BTS Mice do programa Brasil Travel Specialist e a participação nas principais feiras globais do setor, como IBTM World, Fiexpo Latam, IMEX Frankfurt e IMEX Américas.

A estratégia também incluiu campanhas de marketing segmentadas para os mercados americano e latino em parceria com a PCMA, corporate tours com compradores europeus e norte-americanos e a filiação a associações estratégicas como PCMA, ICCA, UIA, SITE e UFI. Essa inserção garante ao Brasil participação ativa nas principais redes globais do turismo de negócios e amplia sua competitividade em processos de candidatura cada vez mais disputados.

Outro eixo central da atuação da Embratur é a descentralização do turismo de negócios e eventos. Ao incentivar a escolha de destinos fora do eixo tradicional, a estratégia amplia a visibilidade de novas cidades, estimula o turismo regional e fortalece o conceito de bleisure, que combina viagens corporativas com experiências de lazer. Capitais nordestinas, cidades do interior e destinos consolidados como Brasília, Foz do Iguaçu, Curitiba, Salvador, Fortaleza e Florianópolis têm ganhado espaço no radar de organizadores internacionais, diversificando o mapa do Mice no país.

O desempenho brasileiro também se reflete nos rankings globais. Em 2024, o Brasil alcançou a 15ª posição no ranking mundial da ICCA e manteve a liderança absoluta na América Latina, com eventos realizados em 42 cidades. Entre 2022 e 2024, o país avançou dez posições, impulsionado por um crescimento de 112% no número de eventos registrados. O resultado reforça a eficácia das ações de inteligência de mercado, captação e articulação internacional conduzidas pela Embratur e sustenta a expectativa de um novo ciclo de expansão do Mice brasileiro a partir de 2026.