Brand USA aposta em Copa, grandes eventos e retomada de verbas para impulsionar turismo em 2026

A Brand USA inicia 2026 em um cenário considerado decisivo para o turismo receptivo nos Estados Unidos. De acordo com a entidade, os gastos de turistas internacionais no país somaram US$ 188 bilhões entre janeiro e setembro de 2025, o equivalente a US$ 689 milhões por dia injetados na economia americana.

O impacto vai além do consumo direto. A projeção é de US$ 39,6 bilhões em arrecadação federal até o fim do ano, sustentando milhões de empregos e reforçando o papel estratégico do turismo na economia do país. O gasto médio por visitante internacional chegou a US$ 3.716 por viagem, crescimento de 6% na comparação anual, o que resultou em um impacto econômico total estimado em US$ 551 bilhões.

Esse desempenho embasa a estratégia da Brand USA para um ano que reúne acontecimentos de alcance global, como a Copa do Mundo, os 250 anos da independência dos Estados Unidos e o centenário da Route 66. Embora as 11 cidades-sede do Mundial funcionem como polos naturais de atração, a entidade busca ampliar os benefícios para todos os estados e territórios.

“Nosso objetivo é garantir que o país inteiro se beneficie desse holofote internacional”, afirma Fred Dixon, presidente e CEO da Brand USA.

No front internacional, a Brand USA amplia sua agenda de ativações com a realização de Travel Weeks em mercados considerados prioritários. A primeira parada de 2026 acontece na Índia, em Bangalore, reunindo cerca de 200 representantes do trade, imprensa e executivos do setor. A iniciativa sucede o Travel Week realizado em Londres, que registrou recorde de público e marcou o lançamento da campanha “America the Beautiful”, hoje ativa em nove mercados.

O calendário inclui ainda uma edição no Brasil, prevista para março, além do retorno à Europa no segundo semestre, com evento programado para Amsterdã. A estratégia combina missões comerciais, experiências imersivas em destinos, produção de conteúdo e relacionamento com a mídia, com foco em transformar interesse em viagens efetivas.

Internamente, a entidade acompanha o avanço de projetos no Congresso americano que buscam restabelecer o nível anterior de financiamento da Brand USA, afetado pelo orçamento aprovado em 2025. Propostas já tramitam na Câmara e no Senado, com sinais positivos de apoio político. A expectativa é que a recomposição dos recursos fortaleça ainda mais as ações de promoção internacional do destino Estados Unidos.

Mesmo com um consumidor mais atento aos gastos, a Brand USA observa que experiências presenciais, eventos culturais e viagens seguem no topo das prioridades globais. A entidade avalia que esse comportamento abre espaço para estratégias focadas em valor agregado e aumento do gasto médio por visitante.