Barreirinhas projeta superar 400 mil visitantes em 2025 e reforça estratégia de posicionamento além dos Lençóis Maranhenses – M&E

GRAMADO – O município de Barreirinhas, porta de entrada dos Lençóis Maranhenses, vive um ano de crescimento significativo no turismo. Segundo o prefeito Vinicius Vale, o destino vinha mantendo média anual de cerca de 300 mil visitantes nos últimos quatro anos, medida pelo controle do voucher de entrada no parque. Em 2024, porém, o título de Patrimônio Natural da Humanidade ampliou a visibilidade da região e impulsionou a demanda.

Até o momento, já são cerca de 330 mil visitantes, e as projeções, segundo estudos do Sebrae, indicam que o destino deve fechar o ano com 400 mil turistas.

O prefeito avalia que o número representa um salto expressivo e impõe responsabilidade no planejamento. “É um crescimento que pode chegar a quase um terço a mais do que a média anual. Por isso, nosso primeiro ano de gestão tem sido dedicado ao dever de casa: estruturar roteiros, ordenar atrativos e criar novos produtos turísticos”, afirma.

A estratégia da prefeitura é reforçar a ideia de Barreirinhas como capital dos Lençóis Maranhenses, mas também destacar que o destino pode ser vivido para além das lagoas. Rotas de quatro, cinco e sete dias estão sendo trabalhadas para estimular permanências maiores e distribuir fluxo ao longo do ano. Entre as novidades, estão os balneários de água cristalina e experiências de turismo de base comunitária, como no povoado Marcelino, onde visitantes podem vivenciar o artesanato junto às artesãs locais.

No campo da promoção, Barreirinhas lançou o perfil Visit Barreirinhas, dedicado exclusivamente ao turismo, com linguagem voltada ao viajante final. Influenciadores e criadores de conteúdo foram incorporados à estratégia, como a maranhense Thaynara OG, que recebeu o título de Embaixadora dos Lençóis Maranhenses após anos contribuindo de forma espontânea para a divulgação do destino. A prefeitura também participou de feiras como a Abav e o Festuris, em parceria com o trade nacional.

Para 2026, o foco é ampliar a presença internacional. Barreirinhas planeja participar da BTL, em Lisboa, e avalia inserções em eventos na Espanha e na Alemanha, além da intensificação de roadshows, famtours e treinamentos com operadores. “Estamos construindo uma base sólida. Queremos promover Barreirinhas de maneira estruturada, formando parcerias e qualificando o trade para que o destino seja trabalhado com consistência no Brasil e no exterior”, conclui Vinicius Vale.

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