LISBOA – Sustentabilidade em múltiplas dimensões, sensação real de segurança e fortalecimento do Nordeste como bloco integrado. Esses são os pilares que orientam a estratégia do Rio Grande do Norte para ampliar sua presença internacional e qualificar o crescimento do turismo, segundo a secretária estadual de Turismo e presidente do Fórum Nacional dos Secretários e Dirigentes Estaduais de Turismo (Fornatur), Marina Marinho.
É a partir dessa diretriz que o estado vem estruturando suas políticas públicas e o diálogo com o trade. Para Marina, o desenvolvimento do setor parte de uma visão ampla de sustentabilidade, que vai além da pauta ambiental. “A principal dimensão é não deixar ninguém para trás. O turismo não pode ser bom para quem vem de fora se não funcionar, primeiro, para quem é de dentro”, afirma.
Segundo ela, a articulação permanente com o trade é decisiva para preparar a hotelaria, qualificar o transporte e implementar práticas que minimizem impactos ambientais, sem perder de vista a geração de emprego e renda com dignidade. “Nosso objetivo é que toda a cadeia produtiva funcione para a população local. Só assim o turismo se torna realmente sustentável”, destaca Marina.
Energia renovável e turismo de base comunitária
A estratégia ganha ainda mais força diante de outro ativo do estado: o Rio Grande do Norte é hoje o maior produtor de energia renovável da América Latina. Para a secretária, esse resultado é consequência da parceria entre poder público e iniciativa privada, que transformou a matriz energética em diferencial competitivo também para o turismo. “O trade tem papel fundamental nesse processo. Não se constrói esse patamar apenas com política pública isolada”, ressalta.
Com onze unidades de conservação, o estado amplia investimentos em turismo de base comunitária. “Estamos oferecendo experiências autênticas, conectadas ao território e à cultura local”, explica Marina. A proposta é elevar o ticket médio e qualificar a demanda, atraindo visitantes interessados em vivências da gastronomia regional à hospedagem com responsabilidade socioambiental. “É um meio ambiente que cuida das pessoas”, completa.
Crescimento europeu acima da média e presença na BTL
No mercado internacional, o destaque mais recente vem da Europa, onde o fluxo de visitantes para o estado cresceu quase 45%, acima da média nacional, segundo Marina. O desempenho reflete o perfil do turista europeu, que valoriza experiências autênticas e imersivas.
Na participação do estado na BTL – Better Tourism Lisboa, a delegação aproveitou para promover não apenas os destinos mais tradicionais, como Natal, Genipabu e Pipa, mas também apostas emergentes, como Galinhos e São Miguel do Gostoso. “Queremos mostrar que o Rio Grande do Norte vai muito além dos destinos já conhecidos. Cada canto do estado tem uma história, uma experiência única para o visitante”, afirma a secretária.
A promoção internacional reforça segmentos diferenciados, como turismo de aventura, kitesurf e experiências gastronômicas autênticas, incluindo a ostra retirada e salgada naturalmente pelo próprio mar. “É essa autenticidade que estamos trazendo para a feira”, reforça Marina.
Segurança e infraestrutura como diferenciais
Outro eixo estratégico é a segurança pública, tratada de forma transversal pelo governo estadual. A Secretaria de Turismo mantém diálogo direto com a área de Segurança, aspecto considerado decisivo para o público europeu.
Segundo Marina, “Natal é hoje a capital mais segura do Nordeste e o estado ocupa a quarta posição entre os mais seguros do Brasil. Mas o mais importante é a percepção do visitante, que circula com tranquilidade em áreas turísticas”. Ela cita que, no último Carnaval, não houve registro de homicídios ou feminicídios, reforçando o cenário positivo.
Na infraestrutura, a estrada de Tibau do Sul, que dá acesso a Pipa, foi completamente refeita e entregue à população. “A interiorização do turismo exige investimentos consistentes, algo que não acontecia há décadas. Estamos mudando essa realidade”, explica Marina.
Nordeste como porta de entrada integrada
“A expectativa para este ano é manter o ritmo de crescimento, com o apoio da Emprotur em ações de inteligência de mercado, estudos estratégicos e ampliação da conectividade aérea”, afirma a secretária Marina Marinho. Como presidente da Fornatur, ela destaca que fortalecer o Nordeste como bloco integrado é essencial para o desenvolvimento do turismo na região. “Historicamente, dependíamos de conexões via São Paulo e Rio de Janeiro. Hoje, cada novo voo internacional que chega à região fortalece toda a economia nordestina”, explica.
Segundo Marina, a proximidade entre as capitais permite que o turista entre por um estado e saia por outro, aumentando a permanência e o gasto médio. “Com o lançamento da marca Nordeste, queremos articular todos esses elementos para que o visitante chegue diretamente à região e aproveite experiências completas, conectando destinos tradicionais e emergentes em uma mesma viagem. Quando oferecemos uma experiência conectada, o destino fica mais atrativo e competitivo no mercado internacional”, completa.
Protagonismo feminino e promoção regional
Na BTL, a Fornatur destaca o protagonismo feminino no turismo brasileiro, dando visibilidade a mulheres em posições de liderança no setor. “Queremos que essas histórias inspirem e mostrem que há espaço para mais mulheres liderando o turismo no país”, afirma Marina Marinho.
Segundo a secretária, a entidade também investe em eventos segmentados e feiras regionais, visitando os estados para conhecer de perto a diversidade da oferta turística e apoiar o desenvolvimento local. “Não podemos promover as riquezas do país sem vivenciá-las. É fundamental entender a realidade de cada destino, ouvir o trade e fortalecer comunidades que vivem do turismo”, finaliza.
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