*Por Roberta Perez, CEO da Nordic Ways, DMC na Escandinávia especializada em lazer e Mice de alto padrão
Participar do Norwegian Travel Workshop (NTW) é, todos os anos, uma oportunidade estratégica de acompanhar de perto a evolução de um dos mercados mais estruturados e inovadores do turismo mundial. Em 2026, o evento aconteceu de 13 a 16 de abril e reforçou ainda mais sua relevância ao ser realizado em Lofoten, no norte da Noruega, uma região que deixou de ser apenas um destino remoto para se consolidar como ícone global de turismo de natureza e, cada vez mais, como objeto de desejo do viajante brasileiro.
A escolha de Lofoten como sede não é apenas simbólica, mas revela uma tendência clara: o fortalecimento de destinos que combinam autenticidade, paisagens marcantes e infraestrutura qualificada. Conhecida tanto pelo verão, com trilhas e experiências ao ar livre, quanto pelo inverno, com a aurora boreal, a região opera hoje como um destino alinhado ao interesse crescente por viagens mais conectadas à natureza e ao ritmo local.
Para o mercado brasileiro, Lofoten já não é mais desconhecida; ao contrário, começa a ocupar um espaço consistente no imaginário de quem busca experiências únicas, assim como a própria Noruega, hoje presente na lista de desejos de muitos viajantes do país. Ainda assim, essa popularidade contrasta com a presença limitada no evento: em 2026, apenas seis representantes brasileiros participaram do Norwegian Travel Workshop, reforçando o caráter exclusivo e altamente qualificado desse tipo de encontro.
Norwegian Travel Workshop 2026
Para o Brasil, esse é um momento de amadurecimento do mercado, com um público mais informado e interessado em explorar os nórdicos de forma mais profunda. Temas como sustentabilidade, experiências autênticas e conexão cultural e com a natureza continuam como pilares centrais da indústria e oferecendo destaque para os países nórdicos onde isso faz parte do estilo de vida local.
Outro ponto relevante é a complexidade operacional do destino Noruega, que se torna evidente ao vivenciar um evento dessa magnitude. Trata-se de um país com geografia singular, onde cada região apresenta características próprias e uma rede extensa de fornecedores especializados. Esse nível de profissionalização exige conhecimento aprofundado e presença constante no destino para garantir os parceiros ideias.
Para o cliente final, isso se traduz em segurança: trabalhar com parceiros que têm conexão real com os fornecedores locais é o que garante a entrega de experiências consistentes e bem executadas, especialmente em um país onde a logística pode ser desafiadora, mas é também parte essencial da experiência. Estar presente no Norwegian Travel Workshop 2026, além de ser uma oportunidade de negócios, é também uma responsabilidade de traduzir essas tendências e aproximar, com consistência e conhecimento, a Noruega do mercado brasileiro.