A MSC Cruzeiros lançou uma nova campanha global de marca com foco em um elemento pouco explorado na comunicação do setor: os momentos não planejados que surgem durante uma viagem. Com o conceito “As férias da sua vida”, a companhia busca reforçar que, além da infraestrutura e dos serviços oferecidos, são as experiências inesperadas que tornam um cruzeiro memorável.
A iniciativa acompanha a expansão da empresa, que prevê, para 2026, itinerários em mais de 250 destinos ao redor do mundo. A proposta combina planejamento e espontaneidade, convidando os viajantes a organizarem suas férias, mas também a se abrirem para descobertas ao longo da jornada.
Campanha global aposta em releitura musical e estratégia integrada
Desenvolvida em parceria com a McCann, a campanha apresenta uma releitura da música “ABC”, originalmente lançada pelo Jackson 5. A nova versão traz letra adaptada para destacar a diversidade de experiências oferecidas a bordo, mantendo o caráter leve e reconhecível da canção.
No Brasil, a adaptação foi conduzida pela BETC HAVAS, responsável pelo planejamento e execução de mídia. A estratégia busca ampliar a conexão emocional com o público, associando a marca a sensações de descoberta, acolhimento e prazer.
Experiência a bordo vai além da programação planejada
A campanha destaca diferentes pilares da experiência nos navios da companhia, reforçando que o valor da viagem não está apenas no que é previamente organizado, mas também nas interações e vivências inesperadas.
Na gastronomia, por exemplo, a empresa aposta em uma oferta ampla, que inclui desde restaurantes principais até conceitos especializados como o Kaito Teppanyaki e o Holas! Tacos & Cantina. Mais do que a variedade culinária, o foco está nas conexões que surgem à mesa, como novas amizades e experiências compartilhadas.
O entretenimento segue a mesma lógica. Shows internacionais, música ao vivo e atividades interativas compõem a programação, mas a proposta é que os hóspedes se deixem envolver pela atmosfera a bordo, descobrindo experiências além do roteiro previsto.
Família, bem-estar e exclusividade como diferenciais
A MSC Cruzeiros também reforça sua atuação como companhia voltada para famílias, com espaços como o kids club Doremiland, parques aquáticos e atividades para diferentes faixas etárias. A ideia é que não apenas as crianças, mas também os adultos redescubram o lado lúdico durante a viagem.
No segmento de alto padrão, o MSC Yacht Club se posiciona como um diferencial, oferecendo uma experiência mais exclusiva dentro do navio, com áreas privativas, serviço personalizado e benefícios como embarque prioritário e concierge 24 horas.
Já o bem-estar aparece como outro eixo central, com destaque para o MSC Aurea Spa e as áreas termais, que combinam tratamentos, relaxamento e atividades físicas. A promessa é de uma experiência que vá além do descanso, contribuindo para a revitalização física e mental dos hóspedes.
Design e destinos reforçam posicionamento global
O design dos navios, com forte influência europeia, também integra a narrativa da campanha. Elementos como escadas com cristais Swarovski e espaços arquitetônicos icônicos são apresentados como parte da experiência sensorial a bordo.
Nos destinos, a companhia enfatiza sua presença global, com itinerários que abrangem os cinco continentes. As excursões terrestres são posicionadas como facilitadoras da imersão cultural, permitindo que os viajantes explorem desde paisagens naturais até patrimônios históricos com maior profundidade.
Além disso, as boutiques a bordo ampliam a experiência de consumo, oferecendo desde produtos de moda até itens de luxo, reforçando o conceito de levar mais do que lembranças ao final da viagem.
Com a nova campanha, a MSC Cruzeiros busca consolidar seu posicionamento ao associar planejamento e espontaneidade, destacando que, em um mercado altamente competitivo, a experiência emocional pode ser o principal diferencial.