O lançamento do novo trailer da série de Harry Potter, produzida pela Warner Bros., impulsionou a demanda por experiências turísticas relacionadas à franquia, com aumento de cerca de 20% nas reservas registradas pela Civitatis após a divulgação da prévia, em 25 de março. O vídeo alcançou 277 milhões de visualizações em 48 horas e se tornou o mais assistido da história da plataforma.
A Civitatis, plataforma de reservas de atividades presente em mais de 160 países, identificou a alta na procura ao comparar o volume de reservas na semana anterior e posterior ao lançamento. O movimento ocorre em um contexto de retomada do interesse global pelo universo de Harry Potter, com impacto direto no comportamento de viagem.
“O que vemos hoje é uma conexão direta entre consumo de conteúdo e comportamento de viagem. Séries e filmes deixam de ser apenas entretenimento e passam a influenciar ativamente a escolha de destinos e experiências”, afirma Alexandre Oliveira, Country Manager da Civitatis Brasil.
Dados da Future Market Insights indicam que o mercado global de turismo relacionado a filmes deve crescer de US$ 71,6 bilhões em 2026 para US$ 157,5 bilhões até 2036, com taxa média anual de 8,2%. O avanço está associado à expansão das plataformas de streaming e à capacidade de produções audiovisuais de influenciar a intenção de viagem.
Harry Potter como motivador turístico
Entre as experiências mais buscadas estão visitas aos estúdios da Warner Bros. em Londres, que permitem acesso a cenários originais dos filmes, como o Salão Principal, o Beco Diagonal e o Banco Gringotes, além de objetos e figurinos utilizados nas produções. O tour inclui transporte a partir do centro da cidade e tem duração média de quatro horas.
Na capital britânica, roteiros a pé também ganham relevância, com passagens por locais como a estação King’s Cross e o Leadenhall Market, associados ao universo da saga. As atividades incluem guias especializados e dinâmicas interativas ao longo do percurso.
Em Edimburgo, o foco está nos locais que inspiraram a criação da história, incluindo o cemitério Greyfriars Kirkyard e cafés frequentados pela autora J.K. Rowling. Já em Los Angeles, o tour nos estúdios da Warner Bros. amplia a abordagem para os bastidores da indústria cinematográfica, com exposições e experiências interativas.
Outros produtos incluem a peça “Harry Potter e a Criança Amaldiçoada”, em Nova York, que apresenta a continuidade da narrativa nos palcos, e os estúdios temáticos inaugurados em Tóquio em 2023, que reúnem cenários, efeitos especiais e atividades imersivas voltadas ao público.