A Embratur participou do Routes Américas, realizado pela primeira vez no Brasil, no Rio de Janeiro (RJ). Durante o evento, a agência apresenta sua estratégia de ampliação da conectividade aérea internacional e articula com companhias aéreas, aeroportos e destinos brasileiros a atração de novas rotas para o país.
Considerado o principal fórum de negociações de rotas das Américas, o encontro reúne representantes de companhias aéreas, autoridades aeroportuárias e entidades de promoção turística para discutir oportunidades de expansão da malha aérea. A participação da agência brasileira ocorre em meio a um cenário de crescimento da conectividade internacional.
Nos últimos três anos, o Brasil registrou aumento de 34% nas rotas internacionais e expansão de 37,5% na oferta de assentos em voos para outros países, resultado de uma estratégia baseada em inteligência de dados, promoção direcionada e cooperação entre governo e iniciativa privada.
Segundo Marcelo Freixo, presidente da Embratur, a ampliação da conectividade aérea é um dos pilares para fortalecer a presença do Brasil no mercado global de turismo. “Hoje o Brasil se apresenta em um patamar elevado e competitivo no mercado do turismo internacional. Isso tem relação direta com o aumento de voos internacionais. Estamos cada vez mais ligados ao mundo”, afirmou.
Cooperação para atração de rotas
Durante o evento, a Embratur apresentou aos participantes o modelo de cooperação institucional que vem sendo adotado para atrair novas rotas internacionais. Entre as iniciativas destacadas está o Programa de Aceleração do Turismo Internacional (PATI), desenvolvido em parceria com o Ministério do Turismo e o Ministério de Portos e Aeroportos.
No programa-piloto, a iniciativa apoiou a criação de mais de 160 mil assentos em voos internacionais, quase triplicando o investimento público por meio da cooperação com companhias aéreas interessadas em operar novas rotas para o Brasil.
De acordo com Freixo, o modelo combina promoção turística com ações de estímulo à conectividade. “Nos últimos três anos a Embratur teve participação direta na captação de novos voos, usando dados de mercado e articulando os atores em prol da promoção do Brasil, o que resultou em um crescimento de 35% na nossa conectividade aérea internacional”, afirmou.
Agenda estratégica durante o evento
A programação da agência no Routes Américas inclui reuniões com executivos de companhias aéreas, encontros técnicos com equipes responsáveis pela definição de novas rotas e agendas institucionais com destinos turísticos brasileiros.
No primeiro dia do evento, a Embratur promoveu um almoço de networking para apresentar sua visão estratégica sobre o crescimento do turismo internacional e o papel central da conectividade aérea nesse processo.
Segundo Freixo, o desempenho recente do turismo internacional está diretamente ligado ao aumento da oferta de voos. “O recorde de 9,3 milhões de turistas internacionais em 2025 não é fruto do acaso, mas de um trabalho que envolve também a ampliação da conectividade. Ao ampliarmos a malha aérea e garantirmos voos diretos de mercados importantes, transformamos o desejo de visitar o Brasil em uma passagem comprada.”
Rio de Janeiro como hub estratégico
A realização do evento no Rio de Janeiro reforça o papel da cidade na conectividade aérea do país e na estratégia de promoção internacional. O estado registrou 2,19 milhões de turistas estrangeiros em 2025, alcançando o melhor janeiro da história e contribuindo para os recordes nacionais do turismo.