O Governo de Pernambuco, por meio da Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur), cumpriu agenda de promoção internacional em Portugal entre 20 de fevereiro e 1º de março, com foco no principal mercado emissor europeu do estado.
A programação incluiu participação na Better Tourism Lisbon (BTL) Travel Market e no roadshow da Solférias Operador Turístico, além de ações de visibilidade em Lisboa. A iniciativa integra a estratégia estadual de ampliar presença no mercado português.
“A presença de Pernambuco em Portugal reforça a diretriz do Governo Raquel Lyra de tratar o turismo como política de desenvolvimento econômico”, afirma Eduardo Loyo, presidente da Empetur. “Estamos falando de geração de emprego, atração de divisas e fortalecimento da nossa economia. Investir na promoção internacional significa abrir novas oportunidades para toda a cadeia produtiva do estado, da hotelaria ao receptivo, da cultura aos serviços”, acrescenta.
Participação na BTL e capacitações
Na BTL, Pernambuco participou como coexpositor no estande Brasil, coordenado pela Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), ao lado de representantes da hotelaria e do receptivo do estado. Durante a feira, foram realizadas capacitações para agentes de viagens, distribuição de materiais promocionais e reuniões com foco na geração de negócios com o mercado português. O evento recebeu cerca de 85 mil visitantes.
A programação incluiu duas apresentações do Balé Cultural Companhia de Frevo do Recife, com repertório de frevo, maracatu, ciranda e forró, além de aula de frevo na Galeria Visit Brasil, espaço da Embratur dentro da feira.
Roadshow e rodada de negócios
A missão também contemplou participação no roadshow da Solférias, realizado nas cidades do Porto, em 20 de fevereiro, e Lisboa, em 23 de fevereiro, reunindo cerca de 1.200 agentes de viagens. Foram promovidas capacitações e acompanhamento do trade pernambucano no fechamento de negócios.
Em Lisboa, houve ainda almoço institucional com apresentação do destino e rodada de negócios com 30 agentes de viagens do mercado português, selecionados em parceria com a Solférias. Na ocasião, foi lançada campanha de incentivo voltada à comercialização de 400 novos pacotes turísticos.
Ações urbanas em Lisboa
Paralelamente às feiras, a Empetur realizou ações de divulgação na capital portuguesa. Cem táxis da Grande Lisboa receberam adesivação com imagens de Recife, Olinda, Porto de Galinhas e Fernando de Noronha, permanecendo em circulação por um mês. A entrada principal da estação Oriente do metrô de Lisboa também foi adesivada.
A estação contou ainda com ativação cultural, com apresentação de frevo e distribuição de sombrinhas.
Conectividade aérea
Portugal é o principal mercado emissor europeu para Pernambuco. Atualmente, são 15 voos semanais ligando o estado ao país. A rota Recife–Lisboa é operada pela TAP Air Portugal, com 13 frequências semanais, e a ligação Recife–Porto é realizada pela Azul Linhas Aéreas, com duas frequências.
“Portugal foi escolhido de forma estratégica pela combinação entre conectividade aérea direta, relevância como principal emissor europeu e maturidade do mercado para conversão imediata”, afirma Diogo Beltrão, diretor de Comunicação e Marketing da Empetur.
“Ao fortalecer o relacionamento com os agentes de viagens e com os principais operadores do mercado, ampliamos a presença de Pernambuco nos canais de venda e aumentamos nossa capacidade de transformar promoção em resultado concreto”, finaliza o diretor.