Entre os dias 25 de fevereiro e 1º de março, a Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Turismo, participa da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL) 2026, uma das maiores feiras de turismo do mundo. Nesta edição, o evento reúne cerca de 1.700 expositores e 125 destinos internacionais, com o Brasil como país convidado.
A presença da capital paulista integra o programa Discover/Descubra São Paulo, iniciativa da Secretaria Municipal de Turismo em parceria com a InvestSP, agência de promoção de investimentos vinculada à Secretaria de Desenvolvimento Econômico do Estado. No estande de 54 metros quadrados da cidade, participam sete empresas credenciadas: Acagantá Filmes, Vivalá, Mercado SP – Mercadão, IURD – Jardim Bíblico do Templo de Salomão, Five Transportes, Lina – Plataforma de Inteligência Artificial e Feel Sampa.
A ação é parte da estratégia de promoção turística internacional da capital, considerando que Portugal figura entre os principais mercados emissores de turistas para o Brasil e que São Paulo atua como principal porta de entrada de visitantes estrangeiros no país, conforme dados do Plano Brasis – Plano de Ação para Promoção Turística Internacional.
“Por meio do Discover São Paulo, estamos levando a cidade para as feiras de países que lideram a emissão de turistas como uma estratégia para ampliar este mercado que ainda tem muito espaço para crescimento. Começamos por Lisboa, em Portugal e na sequência estaremos na ITB, em Berlim, na Alemanha, que é igualmente um mercado muito importante”, afirma o Secretário Municipal de Turismo, Rui Alves.
Cidade de São Paulo participa da ativação Passaporte BTL
Durante a feira, o destino também integra a ativação “Passaporte BTL”, uma ação interativa patrocinada pela Top Atlântico que convida os visitantes a percorrer estandes de destinos internacionais e parceiros. Ao carimbar o passaporte em pontos específicos e no espaço da operadora, os participantes passam a concorrer a prêmios como viagens, hospedagens e vouchers.
O estande da Cidade de São Paulo e o conceito de “chuva afetiva de oportunidades”
Lançada em 2025 dentro do programa Discover/Descubra São Paulo, a nova marca fantasia da cidade — representada por um coração formado por pins de localização — estreou na ITB Berlin, com o primeiro estande da iniciativa. Desde então, já marcou presença em feiras estratégicas como BTL Lisboa, WTM Africa e ATM Dubai, com encerramento previsto na ITLM Cannes, concluindo o primeiro ciclo internacional do projeto.
A tradicional expressão “terra da garoa” inspirou o símbolo do coração que faz chover pins de localização. A chamada “chuva afetiva de oportunidades” traduz tanto a diversidade de experiências turísticas da maior metrópole brasileira quanto o perfil acolhedor da cidade.
Essa pluralidade aparece refletida na paleta de cores da marca: o azul índigo da fibra ótica representa o olhar para o futuro; o azul celeste remete ao clima amistoso; o verde simboliza a natureza e o ecoturismo; o amarelo ouro faz referência à economia; e o laranja dos tijolos dialoga com a história urbana.