A Embratur e o Instituto Ambientes em Rede assinaram, nesta terça-feira (24), em Lisboa, um Acordo de Cooperação Técnica para promover internacionalmente destinos brasileiros certificados com o selo Bandeira Azul. A assinatura ocorreu durante a abertura da Galeria Visit Brasil Oceano, ação paralela à BTL.
O acordo terá duração de 24 meses e prevê iniciativas nos eixos de inteligência de mercado, promoção e apoio à comercialização, além do fomento ao turismo responsável e sustentável. A proposta é posicionar o Brasil como referência global em gestão ambiental de praias e marinas, associando turismo à conservação da biodiversidade e ao desenvolvimento social e econômico das comunidades.
Segundo Marcelo Freixo, presidente da Embratur, a iniciativa amplia a presença de destinos sustentáveis nos catálogos internacionais. “A parceria com o IAR reforça nossa estratégia de atrair um turista internacional consciente e qualificado. O selo Bandeira Azul é um aval de excelência que diferencia nossos destinos competitivamente. Estamos mostrando que o Brasil une belezas naturais com responsabilidade ambiental e infraestrutura de qualidade”, afirmou.
Promoção internacional e mercado europeu
O diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, destacou o papel da Galeria como ferramenta de inovação na promoção do país. “A galeria é um projeto que surgiu para inovar na maneira de mostrar o país. A gente traz para galerias de arte no mundo inteiro uma experiência imersiva de Brasil e conseguimos mostrar esse Brasil potente e diverso de uma maneira inovadora”, disse.
Bruno Reis também ressaltou o avanço no mercado português. “No mercado português, de 2022 para 2025, a gente cresceu 82% o número de portugueses chegando no Brasil. Essa é uma mensagem muito clara de que as relações comerciais estabelecidas nos últimos três anos trouxeram, de fato, portugueses a lazer e a negócios para o nosso país”, completou.
Para a diretora-presidente do Instituto Ambientes em Rede, Leana Bernardi, a cooperação amplia a visibilidade internacional do litoral brasileiro. “Nosso litoral é fantástico, maravilhoso, e mostrá-lo para o mundo é um dos nossos objetivos. Mostrar um litoral com praias e marinas bem cuidadas, apaixonantes e seguras para todos”, afirmou.
O embaixador do Brasil em Portugal, Raimundo Carneiro, também destacou o caráter estratégico da iniciativa. “Ao escolher o Oceano Atlântico como eixo desta exposição, a Embratur reforça o compromisso com a adesão do Brasil a padrões internacionais de qualidade ambiental e gestão responsável do seu litoral”, declarou.
Selo Bandeira Azul e Plano Brasis
Coordenado no Brasil pelo Instituto Ambientes em Rede, o selo Bandeira Azul é concedido pela Foundation for Environmental Education e exige o cumprimento de 34 critérios relacionados à qualidade da água, gestão ambiental, segurança e educação.
Para a temporada 2025/2026, o Brasil registrou 60 aprovações, sendo 50 praias e 10 marinas certificadas, número recorde para o país.
A ação integra o Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, que prioriza a promoção de nichos com alta demanda global e valorização da biodiversidade, consolidando o posicionamento do Brasil como destino sustentável no cenário internacional.