O Brasil encerrou 2025 como o destino internacional de crescimento mais rápido do mundo, impulsionado pela ampliação da conectividade aérea e pelo aumento expressivo do interesse de turistas europeus. Ao todo, o país recebeu 9,3 milhões de visitantes estrangeiros no ano passado, alta de 37% em relação aos 6,7 milhões registrados em 2024, segundo dados da Organização das Nações Unidas para o Turismo (ONU).
Os viajantes da Europa tiveram papel central nesse avanço. Turistas provenientes da França, Portugal, Alemanha, Itália, Reino Unido e Espanha somaram 1,8 milhão de visitantes, crescimento de 20% na comparação anual. A Espanha, sexto maior mercado emissor para o Brasil, respondeu por 160 mil turistas, um aumento de 92% em relação a três anos atrás, refletindo tanto o maior interesse pelo destino quanto a melhora significativa na conectividade aérea.
Entre os principais fatores que explicam esse desempenho está a criação de novas rotas diretas entre o Brasil e a Europa. Em 2025, foram inauguradas duas conexões operadas pela Iberia, ligando Madri a Fortaleza (CE) e Recife (PE), ampliando o acesso ao Nordeste brasileiro. As rotas se somam aos voos já existentes entre cidades espanholas e destinos como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Campinas. Lisboa e Porto seguem como os principais portões de entrada europeus, consolidando a Península Ibérica como elo estratégico entre os dois continentes.
No Brasil, São Paulo manteve-se como principal porta de entrada internacional, com mais de 2,7 milhões de visitantes estrangeiros, seguido pelo Rio de Janeiro, com quase 2,2 milhões, e pelo Rio Grande do Sul, com 1,5 milhão.
O impacto econômico desse fluxo também é expressivo. O turismo já representa 8% do PIB brasileiro, e os visitantes internacionais injetaram cerca de € 7,3 bilhões (R$ 45 bilhões) na economia em 2025, contribuindo para a recuperação econômica e para o reposicionamento do país no cenário global.
Para Marcelo Freixo, presidente da Embratur, o desempenho é resultado direto de uma estratégia consistente. “O Brasil está na moda. Nunca recebemos tantos turistas estrangeiros como agora”, diz ele. “Este resultado histórico é fruto de um trabalho intenso que combina promoção internacional, melhorias na nossa oferta e maior conexão com o mundo.”
Freixo destaca que a ampliação das rotas diretas para o Nordeste “está abrindo portas para que mais pessoas vivenciem os aspectos mais genuínos do Brasil: experiências autênticas, diversas e inesquecíveis”. Segundo ele, a retomada da relevância internacional do país também influencia o setor. “O Brasil agora é um país respeitado”, afirma. Após um período que classifica como “muito delicado e difícil”, observa que “as pessoas não têm interesse em visitar um país que não é respeitado”.
Apesar do crescimento recorde, a percepção de segurança segue como desafio. Ainda assim, Freixo avalia avanços. “É um país seguro”, afirma. “O turismo contribui para tornar todas as cidades mais seguras, e isso é essencial para a nossa promoção.” Dados da Embratur indicam que 95% dos turistas estrangeiros que visitam o Brasil desejam retornar ao país.
Entre as iniciativas para ampliar a permanência dos visitantes está o Brazil Air Pass, que permite viajar por até oito destinos nacionais com uma única tarifa, estimulando a descoberta de regiões menos conhecidas.
Além da infraestrutura e dos números, Freixo ressalta um diferencial intangível. “Não creio que exista outro lugar onde as pessoas se sintam tão acolhidas como no Brasil ”, afirma. Para ele, a mensagem é clara: “Nosso principal produto de exportação não é o café, é a alegria e disso temos de sobra.”