A Latam Brasil será patrocinadora oficial das transmissões do Paulistão Casas Bahia e do Campeonato Brasileiro na CazéTV, no YouTube, ao longo de 2026. O acordo prevê a presença da marca em mais de 100 partidas durante a temporada.
Segundo a companhia, a iniciativa faz parte da segunda fase do posicionamento “Bem-vindo a ir mais alto”, lançado recentemente, e busca associar a marca ao futebol, conteúdo de grande alcance no país.
A parceria prevê inserções comerciais durante as transmissões, além do desenvolvimento de quadros e conteúdos especiais em conjunto com a CazéTV. A Latam também terá presença em ações ao vivo integradas à programação dos jogos.
No Paulistão Casas Bahia, o projeto inclui ativações nos estádios. Estão previstas exposições da marca em áreas internas das arenas e ações durante os intervalos das partidas. Uma das iniciativas envolve a presença da Latam no túnel de acesso ao campo, no momento da entrada dos jogadores.
Entre as ações anunciadas, está a participação de tripulantes de cabine da companhia no protocolo de entrada das equipes em campo, acompanhando os atletas antes do início das partidas.
Em nota, Mariana Karrer, Head de Marketing da Latam Brasil, afirmou que a proposta é transformar o posicionamento da marca em experiências conectadas ao futebol ao longo do ano.
Bernardo Itri, vice-presidente de Comunicação e Marketing da Federação Paulista de Futebol, declarou que a parceria amplia as possibilidades de ativações de marca dentro do Paulistão.
O Campeonato Paulista de 2026 contará com 16 clubes e teve início em 10 de janeiro. O Brasileirão Série A reunirá 20 equipes, em 38 rodadas, com início previsto para 28 de janeiro.