O ano de 2026 promete um ritmo bem agitado para o turismo com muitas pautas decisivas e outras lara sair do papel, que podem mudar bastante o cenário do setor. O Mercado & Eventos acompanha todos os assuntos de perto, seja nacional ou internacional, que impactam o viajante brasileiro. Confira abaixo os principais destaques que devemos ficar de olho neste novo ano:
COPA DO MUNDO
A realização da Copa do Mundo nos EUA, Canadá e México, com jogos entre junho e julho de 2026, terá forte pressão sobre preços de passagens e hospedagem, aumento da demanda por voos para América do Nortw, impacto em políticas de visto, especialmente para brasileiros.
ELEIÇÕES PRESIDENCIAIS NO BRASIL
As eleições gerais em outubro de 2026 tendem a desacelerar decisões estruturais, causar incertezas sobre orçamento, políticas públicas e programas de incentivo ao turismo. Há certa expectativa do mercado em relação à continuidade ou mudança de diretrizes no setor.
EMBRATUR
Este ano também ocorre a saída de Marcelo Freixo, hoje presidente da Embratur. Marcelo deve entregar o cargo ainda no primeiro semestre do ano. Ainda não há nomes cogitados para ocupar seu lugar, mas ao menos em um primeiro momento, o órgão pode ganhar a liderança de profissionais que já fazem parte da equipe de Marcelo.
A presidência da Embratur é uma nomeação do presidente da República, e mudanças costumam acontecer por decisão política ou por escolha do próprio gestor. Não há eleição interna: a nomeação é feita e publicada oficialmente, passando a valer após publicação no Diário Oficial.
A saída do presidente da Embratur pode alterar a linha de promoção internacional do Brasil, que tem registrado recordes históricos de visitantes estrangeiros e campanhas robustas com o Plano Brasis.
MTUR
Em dezembro de 2025, Gustavo Feliciano foi nomeado como novo ministro do Turismo, sucedendo Celso Sabino. Com experiência como secretário de Turismo estadual e na gestão pública, sua nomeação foi vista como parte de articulações políticas visando fortalecer a base governista no Congresso, com apoio de líderes partidários importantes. Como prioridade para 2026, ele pretende: dar continuidade na promoção internacional; seguir com o Plano Brasis; integrar grandes eventos globais; consolidar recordes de fluxo turístico.
SAÍDA DA AZUL DO CHAPTER 11
O processo de recuperação judicial da Azul nos EUA tem conclusão prevista para 2026. Uma reestruturação financeira que pode impactar tarifas e oferta de assentos, redefinição de rotas nacionais e internacionais, e entrada de investidores estratégicos altera o equilíbrio do mercado aéreo brasileiro.
Vale também ressaltar que está em pauta a entrada da United Airlines no capital da Azul. Uma operação que envolve a aquisição, pela United Airlines, de cerca de US$ 100 milhões em ações ordinárias da Azul. Com isso, a participação econômica da companhia norte-americana na aérea brasileira passaria de 2,02% para aproximadamente 8%.
PARCERIA CASAS BAHIA E CVC
Uma parceria entre as empresas está em operação para venda de viagens no varejo. Com isso, o setor do turismo poderá obter uma ampliação do acesso a pacotes turísticos, um novo modelo de distribuição no mercado, e impacto direto no comportamento do consumidor e no papel das agências tradicionais.
PRIVATIZAÇÃO PARCIAL DA TAP AIR PORTUGAL
A TAP é peça-chave na ligação Brasil-Europa. O processo de venda de até 49,9% da TAP para grupos como Lufthansa, IAG ou Air France-KLM, com expectativa de definição ainda este ano, pode trazer alterações de rotas, frequências e estratégias, além de um impacto direto no fluxo de turistas brasileiros e europeus.
REFORMA TRIBUTÁRIA E EFEITOS PRÁTICOS NO TURISMO
A implementação da reforma tributária pode causar mudanças na carga tributária de serviços turísticos, impactar em preços de pacotes, hotelaria, agências e operadoras, além de trazer incertezas no planejamento financeiro do setor.
JOGOS DE AZAR E CASSINOS
A possibilidade de votação do PL federal, que legaliza cassinos e jogos de azar, deve acontecer antes das eleições de 2026. Uma medida que traz movimentações locais (leis municipais para resorts e cassinos no interior paulista), debate econômico sobre arrecadação bilionária e impacto no turismo e hotelaria.
MUDANÇAS E AJUSTES NAS POLÍTICAS DE VISTOS
Estão previstas revisões e ajustes em regras de entrada em países-chave, como EUA e União Europeia. Exigências de visto que podem influenciar na decisão de viajar devido aos custos e burocracia, tendo como consequência o redirecionamento dos fluxos turísticos.
DEBATE SOBRE REGRAS DA CIDADANIA ITALIANA
Este ano terá continuidade o debate político e jurídico sobre limites e critérios para concessão de cidadania italiana, que impactam diretamente nas viagens longas à Itália, por turistas que são ligados à ancestralidade, principalmente brasileiros.
3ª CÚPULA DE TURISMO DA ONU
A reunião internacional que reúne líderes para discutir cooperação entre as Américas e África, com foco em desenvolvimento sustentável e promoção do turismo acontecerá no Rio de Janeiro. Está em jogo o impacto diplomático e mobilização de voos diretos entre continentes e implicações para promoção internacional do destino Brasil.