Em meio à consolidação do Brasil como um destino cada vez mais competitivo no cenário internacional, a Embratur lança uma iniciativa inédita voltada ao reconhecimento das melhores práticas de promoção turística no exterior. O Prêmio Embratur Visit Brasil surge como um marco nas comemorações dos 60 anos da entidade e propõe elevar o padrão das ações do trade brasileiro no mercado global.
Com foco em resultados concretos, inteligência de mercado, sustentabilidade, diversidade e governança, a premiação busca destacar empresas, destinos e lideranças que contribuem de forma efetiva para fortalecer a imagem do Brasil no exterior. Sobre os objetivos, critérios e impactos esperados da iniciativa, o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, fala na entrevista a seguir.
O que é o Prêmio Embratur Visit Brasil?
O Prêmio Embratur Visit Brasil, em parceria com a Exame, foi criado para reconhecer e valorizar projetos que contribuem de forma significativa para a promoção do turismo brasileiro no exterior. A proposta é destacar ações que efetivamente fortalecem a chegada de turistas internacionais aos destinos brasileiros.
O que motivou a criação do prêmio?
Ele nasce em um momento muito positivo para o turismo internacional no Brasil, com recordes na entrada de visitantes estrangeiros. A iniciativa celebra os 60 anos da Embratur, mas também tem como objetivo elevar e inovar o padrão das ações de promoção do país, reconhecendo as melhores estratégias desenvolvidas pelo trade.
Quem pode concorrer e como funcionam as inscrições?
Podem participar empresas da cadeia produtiva do turismo, como aeroportos, Convention & Visitors Bureaux, hotéis, companhias aéreas e empresas de tecnologia, além de cidades, estados e regiões turísticas que realizam promoção internacional. Também há espaço para iniciativas de turismo regenerativo sustentável e para lideranças femininas do setor. As inscrições já estão abertas e devem ser feitas pelo site oficial do prêmio até 25 de janeiro de 2026.
Quais critérios orientaram a definição das categorias?
Nesta primeira edição, buscamos categorias que reconheçam os atores com maior interação e visibilidade junto ao turista estrangeiro e que contribuam diretamente para a promoção internacional do Brasil. O segmento MICE recebeu atenção especial, assim como projetos voltados à sustentabilidade, à inovação e ao reconhecimento de lideranças femininas, incentivando a equidade de gênero no setor.
O prêmio adota critérios transversais de sustentabilidade e diversidade. Como eles funcionam?
Esses critérios garantem que os vencedores representem um conceito de excelência responsável. Não basta ter bons números ou campanhas criativas. É fundamental demonstrar impacto social positivo e respeito à diversidade brasileira. A diversidade é tratada como valor central, e ações alinhadas à preservação ambiental e à valorização cultural fortalecem a imagem do Brasil no exterior.
Por que criar uma categoria específica para mulheres no turismo?
Essa categoria reconhece o papel essencial das mulheres no desenvolvimento, na inovação e na promoção do turismo brasileiro. A ideia é dar visibilidade às lideranças femininas, valorizar suas trajetórias e incentivar a equidade de gênero no setor. Além dela, também destacamos categorias como Prática Sustentável e Turismo Regenerativo.
O que caracteriza uma ação de promoção internacional bem-sucedida para a Embratur?
Uma boa ação precisa estar alinhada ao Plano Brasis. Ela começa com inteligência de mercado, passa por uma atuação integrada entre os atores locais e chega à execução com foco em conversão e resultados mensuráveis. Para nós, sucesso é transformar estratégia em impacto real, com base em dados e colaboração.
Existe uma conexão direta entre o prêmio e o Plano Brasis?
Sim. O prêmio reconhece empresas, destinos e personalidades que atuam alinhadas ao Plano Brasis, fortalecendo a imagem do Brasil no exterior e contribuindo para a geração de empregos e divisas.
Qual o impacto esperado do prêmio para o trade turístico nacional?
O Prêmio Embratur Visit Brasil funciona como um catalisador estratégico. Ele eleva o padrão de excelência, transforma vencedores em referências de mercado e unifica o discurso do trade com as diretrizes da Embratur. Além disso, fortalece a profissionalização do setor ao integrar diversidade e princípios ESG como requisitos centrais.