O Ministério do Turismo de Israel anunciou uma mudança importante no comando de sua área de promoções: Yoash Ben Izhak assumiu o posto de Vice-Diretor-Geral Sênior de Marketing. A chegada dele acontece num momento em que o país tenta reorganizar a imagem internacional e acelerar a retomada do turismo após o período de instabilidade causado pela guerra.
Com longa experiência em comunicação, branding e diplomacia pública, Ben Izhak terá a missão de liderar estratégias de marketing, fortalecer a marca “Israel” e ampliar a presença do destino no mercado global. Antes de chegar ao governo, comandou áreas de marketing, atendimento e relações públicas da Israel Railways e também esteve à frente da comunicação da Associação dos Industriais de Israel. Ele ainda acumulou passagem pela corporação de reciclagem TAMIR. É formado em Comunicação e Relações Internacionais pela Universidade Hebraica de Jerusalém e possui mestrado em Direito pela Universidade Bar-Ilan.
A nomeação foi celebrada pelo diretor-geral do Ministério do Turismo, Michael Itzhakov, que destacou a bagagem do novo executivo. “A experiência de Yoash nos mundos do marketing e da informação pública, somada ao conhecimento do setor público e empresarial, vai fortalecer a atuação do Ministério e apoiar a promoção de Israel como destino em um período tão desafiador”, afirmou.
Em sua primeira declaração oficial, Ben Izhak disse estar motivado com a nova função. “Sou grato pela confiança e animado para integrar o time. O turismo é um motor importante da economia israelense, e quero trabalhar para fortalecer a marca ‘Israel’ e liderar iniciativas inovadoras que impulsionem o setor”, destacou.
A pasta espera que a chegada do executivo marque uma nova fase na reconstrução da imagem turística do país, com estratégias mais agressivas e foco em reposicionamento global.