LONDRES – A indústria global de viagens está prestes a viver uma década de expansão recorde. É o que revela o World Travel Market Global Travel Report, divulgado na WTM London 2025. O estudo, elaborado pela Tourism Economics — empresa do grupo Oxford Economics — aponta que o turismo crescerá a uma taxa média anual de 3,5% nos próximos dez anos, superando o ritmo de expansão da economia mundial, estimado em 2,5% ao ano. O M&E, media partner da feira, acompanhou todos os detalhes da apresentação.
Segundo o relatório, até 2035 o setor deverá gerar mais de US$ 16 trilhões em todo o mundo, o equivalente a quase 12% do PIB global. “O turismo segue sendo um dos principais motores da economia mundial, impulsionado por uma mudança clara nas prioridades de consumo: as pessoas continuam dispostas a investir em experiências de viagem”, destaca o documento.
Viagens mais longas e novos comportamentos
A edição de 2025 marca a consolidação da recuperação do turismo global após a pandemia. As chegadas internacionais devem ultrapassar 1,5 bilhão neste ano, superando o recorde anterior de 2019. Uma das principais tendências identificadas é o aumento da duração das viagens — uma reversão em relação ao comportamento anterior, de mais viagens curtas.
O relatório cita o Oriente Médio como exemplo: a duração média das estadias na região cresceu cerca de dois terços em relação a 2019. Entre os fatores que explicam esse avanço estão o fortalecimento da Arábia Saudita como destino e os grandes investimentos em infraestrutura turística na região.
As mudanças climáticas também estão influenciando as decisões de viagem. Fenômenos como o calor extremo e os incêndios florestais têm impulsionado uma migração do turismo da alta temporada para os períodos de baixa. Surge daí o conceito das cool-cations, viagens para destinos de clima mais ameno, como Suécia, Noruega e Finlândia — países que devem registrar crescimento de 9% em 2025, superando os tradicionais destinos de verão.
Destinos clássicos seguem fortes, mas novos mercados despontam
As chamadas “viagens dos sonhos” continuarão entre as preferências dos turistas. As 50 principais cidades do mundo devem registrar crescimento de 20% nas chegadas internacionais até 2030, com Dubai e Bangkok liderando a lista.
Ao mesmo tempo, o relatório destaca o aumento da procura por destinos emergentes, com destaque para Albânia e El Salvador, que vêm conquistando visitantes em busca de experiências autênticas e melhor custo-benefício.
O fenômeno das “gigtrips” continua em alta
Grandes eventos culturais e musicais seguem movimentando o setor. O estudo cita o impacto da turnê Eras de Taylor Swift como um dos motores de decisão de viagem em 2024 — uma tendência que continuará nos próximos anos. Segundo a Allied Market Research, a indústria de eventos ao vivo deve crescer quase 6% ao ano até 2030, superando o ritmo do turismo global.
Destinos em todo o mundo têm investido em atrair artistas e eventos de grande porte, após o sucesso de megashows que movimentaram a economia local e o fluxo turístico.
Experiências culturais e personalização em alta
O viajante contemporâneo busca vivências mais autênticas, com imersão na cultura local, gastronomia regional e interação com moradores. Essa tendência está levando o setor a investir em experiências personalizadas, artesanais e com storytelling.
“Os turistas querem algo mais profundo, que vá além do roteiro tradicional. Isso também tem levado a uma desconcentração, com maior interesse por destinos menos lotados e viagens em períodos alternativos”, aponta o relatório.
Tecnologia e inteligência artificial transformam a jornada do viajante
A tecnologia é apontada como uma das principais forças de transformação da indústria. Aplicativos de viagem, plataformas imersivas e ferramentas de inteligência artificial estão moldando experiências cada vez mais personalizadas — desde o planejamento e a reserva até a vivência no destino.
A automação digital em aeroportos, com o uso de biometria e sistemas inteligentes de segurança, também contribui para processos mais ágeis e fluidos. “Três vezes mais profissionais do setor afirmam que o uso de IA tende a aumentar os gastos com viagens, e não reduzi-los”, revela o estudo.
Aviação, cruzeiros e hotelaria impulsionam o crescimento
O relatório também destaca o papel do aumento da capacidade global de transporte e hospedagem. A aviação segue em forte expansão, com mais de 15 mil novas aeronaves encomendadas à Boeing e à Airbus. O setor de cruzeiros, por sua vez, deve ultrapassar 38 milhões de passageiros em 2025, com 15 novos navios previstos para estrear ainda este ano — entre eles o lançamento da AROYA Cruises, voltada para o mercado árabe.
Na hotelaria, o crescimento também é expressivo: mais de 500 mil novos quartos devem ser inaugurados em 2025, e outros 1 milhão estão em construção ao redor do mundo.
Desafios à vista
Apesar das perspectivas otimistas, o relatório alerta para desafios regionais — em especial na América do Norte. As chegadas internacionais aos Estados Unidos devem cair 6% em 2025, e o país só deverá recuperar os níveis de 2019 em 2029.
“Ainda que o turismo global esteja em ascensão, os ventos contrários econômicos e geopolíticos permanecem uma preocupação. As novas tarifas comerciais anunciadas pelo governo Trump estão pressionando os custos das empresas, elevando a inflação e comprometendo o poder de compra dos consumidores”, conclui o documento.
O M&E viaja com proteção GTA.