O Brand USA, organização oficial de marketing de destinos dos Estados Unidos, lançou sua nova campanha global de turismo, “America the Beautiful”, considerada a mais ambiciosa da história da instituição. A estreia ocorreu durante a Travel Week U.K. & Europe 2025, em Londres, evento que conecta destinos norte-americanos a compradores e jornalistas de 20 países.
A iniciativa chega em um momento estratégico para o turismo norte-americano, que deve gerar US$ 551 bilhões em impacto econômico e US$ 39,6 bilhões em receitas federais até o final de 2025. Com a aproximação de eventos históricos, como a Copa do Mundo Fifa 2026, o 250º aniversário dos Estados Unidos e o centenário da Rota 66, o Brand USA quer reforçar o papel do turismo internacional na economia do país.
“Os Estados Unidos seguem como o principal destino internacional de lazer de longa distância do mundo”, afirmou Fred Dixon, presidente e CEO do Brand USA. “Com a America the Beautiful, estamos convidando o mundo a redescobrir nossos destinos e experiências únicas, celebrando 250 anos de história americana”, completou.
A campanha propõe uma abordagem centrada nas pessoas, valorizando conexões humanas e experiências autênticas em vez de apenas pontos turísticos. “Queremos que os viajantes não apenas visitem os EUA, mas sintam, saboreiem e levem para casa memórias duradouras”, destacou Leah Chandler, diretora de marketing do Brand USA.
O slogan America the Beautiful foi testado em dez mercados e obteve 72% de aprovação e 67% de aumento no desejo de visitar o país. A campanha será veiculada em nove mercados prioritários, incluindo o Brasil, além de Argentina, Austrália, Índia, Irlanda, Japão, México, Coreia do Sul e Reino Unido.
Como parte da estratégia, o Brand USA lançou o site AmericaTheBeautiful.com, desenvolvido com tecnologia de inteligência artificial da Mindtrip. A plataforma, disponível em oito idiomas, oferece roteiros personalizados, mapas interativos e recomendações de destinos que conectam grandes cidades a regiões menos conhecidas.
A nova fase do projeto integra também ações de marketing e trade, com destaque para a Brand USA Travel Week, evento que se tornou o principal ponto de encontro entre o turismo americano e o mercado internacional. As próximas edições ocorrerão na Índia (janeiro de 2026) e na América do Sul (março de 2026, no Rio de Janeiro).