O Burger King está em promoção na Argentina. O grupo mexicano Alsea, proprietário da operação local há mais de 10 anos, busca compradores para a rede e pretende se desfazer também da licença de uso de marca no Chile e no México. A informação foi publicada pelo jornal La Nación.
O Burger King entrou na Argentina em 1989 e, hoje, conta com 116 unidades. Outras 86 unidades no Chile e mais 175, no México, também fazem parte da negociação que soma 377 lojas distribuídas nos três mercados.
A venda faz parte de uma estratégia de desinvestimento da Alsea, que, há pouco mais de um ano, vendeu 54 lojas da mesma rede na Espanha para focar nas marcas Starbucks e Domino’s que também fazem parte de seu portfólio.
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Na ocasião, segundo reportagem do jornal argentino Clarín, Armando Torrado, ex-CEO da Alsea e atual Presidente do Conselho de Administração afirmou que “a transação está alinhada à estratégia de simplificação do portfólio de marcas com o objetivo de crescer buscando eficiências para aumentar a lucratividade da empresa”.
De acordo com Torrado, a empresa tinha a intenção de eliminar do catálogo marcas que não se enquadrassem mais na estratégia de crescimento da companhia. Contudo, não foram especificadas quais marcas e negociações estariam em andamento. Além de Burger King, Domino´s e Starbucks, a empresa também opera restaurantes das marcas P.F. Changs, T.G.I.Fridays, The Cheesecake Factory e Chili’s Grill & Bar entre outras.
O banco espanhol BBVA foi contratado para conduzir a busca por compradores que podem incluir fundos de investimento internacionais e outros operadores de fast food. Para apoiar a venda, a Alsea teria o apoio do BBVA, que já estaria, segundo fontes do setor, em conversas com potenciais compradores.
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Desbancada
Até 2018, a rede Burger King era a segunda maior rede de fast food da Argentina, perdendo apenas para o McDonald´s. Mas a rede local Mostaza, fundada em 1998 a desbancou com preços competitivos e presença em cidades do interior.
Desde então, a Alsea tinha dificuldades para fazer a operação crescer no país — o que só piorou com a pandemia, que levou ao encerramento de unidades no país.