BUENOS AIRES – A Embratur lança nesta segunda-feira (28), durante a FIT América Latina 2026, a campanha “Brasil, el país que te completa”, voltada à promoção do País em oito mercados da região. A ação será veiculada até 28 de outubro na Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru, Paraguai, Uruguai e Bolívia e reúne sete influenciadores na divulgação de cinco roteiros brasileiros.
A iniciativa ocorre em meio ao aumento do fluxo de argentinos para o Brasil. Principal mercado emissor internacional do País, a Argentina respondeu por mais de 3,3 milhões de visitantes em 2025, segundo dados oficiais.
Entre janeiro e agosto de 2026, 1.197.277 argentinos chegaram ao Brasil por avião, alta de 9,40% em relação ao mesmo período do ano anterior. Atualmente, o transporte aéreo responde por 53,35% das entradas desse público no País.
Para o fechamento de 2026, estão previstos 18.775 voos entre Brasil e Argentina, crescimento de 7,50% sobre o ano anterior. A oferta deve alcançar 3,7 milhões de assentos em 25 rotas regulares e 21 sazonais, ligando sete cidades argentinas a 15 destinos brasileiros.
No panorama geral, o Nordeste concentra a maior expansão projetada, com crescimento de 9,52% no número de voos e de 8,83% na oferta de assentos em relação a 2025. Em entrevista ao M&E durante a FIT, Sáskia Castro, gerente de Gestão de Gabinete da Embratur, explicou que a atuação no mercado argentino combina “o reforço de destinos já consolidados, como o Sul do Brasil e o Rio de Janeiro, mas também novos destinos, reforçando o Nordeste, o sol e a praia, além da ampliação da conectividade aérea”.
Diversificação de destinos
A campanha segue essa estratégia de diversificação. Os conteúdos produzidos pelos sete influenciadores abrangem experiências de sol e praia, natureza, aventura, bem-estar, gastronomia e cultura. Entre as atividades estão mergulho, passeios de barco, contato com manguezais, kitesurf, wind foil, stand up paddle, visitas a parques naturais e centros históricos, além de artesanato e gastronomia regional.
Segundo Sáskia, peças da campanha já começaram a circular em Buenos Aires antes do lançamento oficial, inclusive em mídia no Obelisco e no Uber. Após o período de veiculação previsto até 28 de outubro, os conteúdos continuarão sendo utilizados nos canais digitais.
A gerente explica que “a escolha dos influenciadores considera o relacionamento construído ao longo do tempo, a compreensão da mensagem que a Embratur pretende transmitir e a capacidade de transformá-la em conteúdo para seus públicos”.
A estratégia da Embratur para o mercado argentino combina a participação em feiras com ações voltadas à imprensa, influenciadores e operadores. Antes da FIT, por exemplo, a agência promoveu uma press trip ao Espírito Santo com jornalistas e influenciadores argentinos.
Copa do Mundo Feminina de 2027
A participação da Embratur na FIT também marca o início de uma frente de promoção turística vinculada à Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada no Brasil e será a primeira edição do torneio na América do Sul. Segundo Sáskia, a ativação apresentada em Buenos Aires é a primeira de uma estratégia que deverá ser levada a outras feiras e mercados. A proposta é utilizar o Mundial para divulgar também os atrativos e as experiências turísticas das oito cidades-sede: Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
“Estamos, com a ativação, mostrando o futebol, mas conectando-o ao turismo e apresentando o que cada uma dessas cidades tem a oferecer”, afirma.
Na FIT, a estratégia inclui um campo de futebol instalado na área externa, com apresentações de futebol freestyle. No estande da Embratur, o público terá ainda acesso a experiências com realidade virtual e a um passaporte temático das cidades-sede.
Embratur na FIT
A Embratur participa da 30ª edição da FIT América Latina, realizada entre 26 e 29 de setembro, com um espaço no Pavilhão 4 que reúne 30 coexpositores. Estão representados no estande Belo Horizonte (MG), Espírito Santo, Manaus (AM), Porto Alegre (RS), Rio de Janeiro, Mato Grosso do Sul, São Luís (MA) e São Sebastião (SP).
A participação também registra, segundo Sáskia, um marco na composição da equipe da Agência. “Essa é a primeira vez que a Embratur participa de uma feira grande com uma delegação 100% feminina. Isso mostra que estamos preocupados e sempre atentos à diversidade, além de reforçar que a liderança e o protagonismo feminino são importantes”, afirma.
Outros destinos brasileiros mantêm espaços próprios na feira, entre eles Búzios, Camboriú, Ceará, Curitiba, Foz do Iguaçu, Maranhão, Paraná, Recife, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Tocantins. Itapema, Porto Belo e Bombinhas participam conjuntamente.
A programação brasileira inclui também apresentações de forró, baião e xote, atividades gastronômicas, cafés especiais e oficinas de preparo de caipirinha.
*O M&E viaja com a Air Canada e proteção da GTA