Algumas inovações deixam de ser novidade com o passar do tempo e passam a fazer parte da estrutura de um mercado. É nesse sentido que a trajetória de Marta Rossi se encaixa na categoria Inovação que Virou Legado, do Prêmio M&E – Trajetória & Legado no Turismo. Ao longo de décadas, a empresária não apenas criou eventos, mas desenvolveu modelos capazes de aproximar mercados, estimular negócios e gerar novas oportunidades para destinos.
Cofundadora da Rossi & Zorzanello Eventos e Empreendimentos, ao lado de Silvia Zorzanello, Marta Rossi teve papel determinante na construção de uma indústria de eventos de negócios na Serra Gaúcha. O trabalho das duas empresárias ajudou a ampliar a vocação turística de Gramado e a inserir uma cidade do interior do Rio Grande do Sul no circuito internacional de negócios do setor.
Mais do que acompanhar as transformações do turismo, Marta Rossi esteve à frente de iniciativas que anteciparam algumas delas.
De uma ideia em Gramado para o mercado internacional
A história começou no fim dos anos 1980, quando Marta Rossi e Silvia Zorzanello idealizaram uma feira voltada ao turismo em uma cidade que ainda não tinha a dimensão internacional que alcançaria nas décadas seguintes. Criado em 1989, o Festuris (Feira Internacional de Turismo de Gramado) nasceu regional e cresceu até se tornar uma das principais plataformas de negócios do turismo da América Latina.
A força do projeto esteve também na capacidade de conectar diferentes pontas da cadeia. Ao longo de sua história, o evento reuniu agentes de viagens, operadores, destinos, companhias, hotéis e marcas nacionais e internacionais, criando em Gramado um ambiente de relacionamento e geração de negócios.
Levar esse tipo de encontro para fora dos grandes centros econômicos brasileiros foi, por si só, uma mudança de perspectiva. A Serra Gaúcha passou a receber profissionais e empresas de diferentes mercados e, ao mesmo tempo, ganhou uma vitrine permanente para seus próprios produtos e destinos.
“Tem notícias que chegam para tocar o coração da gente e provocam momentos lindos de reflexão sobre a nossa caminhada. É um olhar pelo retrovisor e sentir no peito cada emoção vivida a cada passo que foi dado”.
Para Marta, revisitar essa história também significa reconhecer a parceria que esteve na origem do projeto.
“Ser homenageada com o prêmio ‘Inovação que Virou Legado’ tem um significado muito especial para mim. Ao lado da Silvia, em uma pequena cidade do interior à época, transformamos uma ideia em um projeto que hoje atravessa fronteiras, reunindo pessoas, abrindo caminhos, provocando negócios e fomentando o turismo mundial”.
Antecipar tendências antes que elas virassem prioridade é marca registrada de Marta Rossi
Uma das marcas da atuação de Marta Rossi foi perceber que uma feira de turismo poderia ser mais do que um grande espaço de exposição. A segmentação se tornou parte importante dessa estratégia.
Ao longo dos anos, o Festuris criou espaços e ambientes voltados a segmentos como Turismo LGBT+, Turismo de Luxo, Mice, sustentabilidade e inovação, em momentos em que muitos desses temas ainda não ocupavam posição central na agenda do turismo brasileiro. Se hoje vemos estas pautas ganhando força em eventos, muito se deve à Rossi e seu pionerismo.
A aposta permitiu que empresas e profissionais encontrassem dentro do evento públicos específicos e novas possibilidades comerciais, enquanto temas que ganhariam relevância posteriormente já eram incorporados à programação e à estrutura da feira. Esse olhar para diferentes perfis de viajantes e para transformações no comportamento do consumidor ajudou a manter o evento conectado às mudanças do mercado.
A mesma lógica esteve presente em outros projetos desenvolvidos pela Rossi & Zorzanello. O Chocofest, por exemplo, transformou a temática do chocolate em uma grande experiência turística durante a Páscoa, associando entretenimento, gastronomia e turismo e contribuindo para movimentar Gramado em um período específico do calendário.
Já projetos como o Connection Terroir ampliaram essa lógica de criar eventos capazes de trabalhar temas, experiências e destinos para além do formato tradicional de uma feira.
O impacto que ultrapassa o evento
O legado de Marta Rossi também pode ser observado no território onde sua trajetória foi construída. Ao criar eventos e experiências capazes de atrair visitantes em diferentes períodos do ano, a Rossi & Zorzanello ajudou a trabalhar um dos desafios históricos de destinos turísticos: reduzir a dependência de determinados períodos de alta demanda.
A movimentação gerada por feiras, festivais e encontros de negócios alcança uma cadeia que inclui hotéis, restaurantes, transporte, comércio, entretenimento e serviços. Nesse modelo, o evento deixa de ser apenas o ponto de chegada e passa a funcionar como ferramenta de desenvolvimento turístico.
Essa capacidade de transformar eventos em instrumentos de promoção e movimentação econômica ajuda a explicar a escolha do M&E. A contribuição de Rossi não está restrita à longevidade de uma feira ou ao número de edições realizadas, mas na criação de um modelo que mostrou como turismo de negócios, experiências e promoção de destinos podem caminhar juntos.
A empresária também se tornou uma referência de liderança feminina no setor, especialmente por ter construído uma trajetória de décadas à frente de uma empresa criada em sociedade com outra mulher – e por ter uma equipe (muito competente) repleta delas.
Uma história construída a quatro mãos
A dimensão pessoal dessa história aparece de forma especialmente forte na fala de Marta Rossi ao lembrar Silvia Zorzanello, sua sócia e parceira na criação dos principais projetos da empresa.
“A emoção bate forte, porque tive como professora uma mulher forte, visionária, à frente de seu tempo, que foi minha sócia, Silvia”.
Silvia morreu há 16 anos, mas, segundo Marta, o trabalho iniciado pelas duas encontrou continuidade na parceria com Eduardo Zorzanello, filho de Silvia e seu atual sócio.
“Há 16 anos, quando Silvia partiu, ela deixou o caminho preparado para a continuidade com seu filho Eduardo, meu sócio e grande amigo. São 16 anos que compartilhamos decisões, desafios e conquistas. Ele é hoje parte essencial da evolução deste legado que seguimos construindo”.
A continuidade é, para Marta Rossi, parte fundamental da ideia de legado. A empresa e seus projetos passaram por diferentes momentos, mas preservaram a capacidade de se reinventar conforme o mercado mudou.
“Nossa empresa, o Festuris, é fruto de uma construção coletiva, onde o Mercado & Eventos teve participação efetiva”.
Quando a inovação permanece
É justamente a permanência das ideias que sustenta a escolha de Marta Rossi na categoria Inovação que Virou Legado. No fim, a inovação que o M&E reconhece não está em uma novidade isolada, mas na capacidade de criar algo que continua produzindo efeitos depois de sua criação.
“Realmente é um momento muito especial. Ver o trabalho ao qual dediquei tanto de mim sendo aplaudido. Isso me fez compreender de forma mais clara que legado se revela nas oportunidades que ajudamos a criar, nas pessoas que inspiramos e na capacidade de construir uma história que continua se renovando. Obrigado a todos vocês. Muito emocionada e estimulada a continuar construindo”.
A entrega do prêmio será realizada durante a Abav Expo 2026, em coquetel no estande do M&E. A iniciativa não é competitiva e não envolve inscrições ou votação: os homenageados são escolhidos pelo Conselho Editorial do Mercado & Eventos a partir de suas trajetórias e contribuições para o desenvolvimento do turismo brasileiro.
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