Transformar destinos em histórias capazes de despertar interesse, gerar visibilidade e, principalmente, movimentar negócios. É nessa interseção entre comunicação, promoção e mercado que a Imaginadora construiu sua trajetória ao longo de 18 anos e é justamente essa contribuição que leva a empresa a ser homenageada pelo Mercado & Eventos na categoria Desenvolvimento de Destinos, do Prêmio M&E – Trajetória & Legado no Turismo.
Liderada por Marjori Schroeder e Anna Donato, a Imaginadora atua nas áreas de marketing para turismo, relações públicas e eventos, desenvolvendo estratégias para destinos, governos, empresas e organizações ligadas à indústria de viagens.
A escolha do M&E reconhece o papel da agência na construção e no fortalecimento da imagem de destinos turísticos, utilizando comunicação, relacionamento com o mercado, storytelling, eventos e parcerias como ferramentas para aproximar destinos de profissionais, empresas e viajantes.
18 anos conectando destinos e mercado
Desde sua criação, há 18 anos, a Imaginadora se posicionou para atuar além do modelo tradicional de uma agência de comunicação. A proposta foi ocupar um espaço de conexão dentro de uma cadeia turística complexa, aproximando estratégia e execução, comunicação e resultados.
Ao longo desse período, a empresa desenvolveu projetos para diferentes destinos e marcas, trabalhando na construção de posicionamento, relacionamento com imprensa e trade e criação de experiências e ações capazes de gerar visibilidade para seus clientes.
O trabalho de desenvolvimento de destinos passa justamente por essa capacidade de transformar atributos de uma localidade em uma narrativa capaz de alcançar diferentes públicos e, posteriormente, contribuir para sua presença no mercado.
A atuação da agência também se apoia na integração entre diferentes ferramentas. Marketing, relações públicas, eventos, conteúdo e relacionamento são utilizados de maneira combinada para criar estratégias de promoção mais conectadas aos objetivos de cada destino ou marca.
Atualmente, a Imaginadora mantém 12 destinos entre seus clientes fixos, além de um grupo de parques temáticos, duas redes hoteleiras, uma agência de experiências e um grupo de hospitalidade aeroportuária. Ao longo de sua trajetória, a agência já representou mais de 20 destinos.
Liderança e experiência
À frente da empresa, Marjori Schroeder reúne experiência em relações públicas, comunicação corporativa e relacionamento com a imprensa. Jornalista, com MBA em Marketing pela Fundação Getulio Vargas, construiu carreira ligada à comunicação e ao setor de entretenimento, com experiência também em relações com a mídia e comunicação corporativa.
Anna Donato, por sua vez, traz experiência em marketing e na relação com o trade turístico. Antes da Imaginadora, também teve uma passagem de sete anos na The Walt Disney Company, entre 1996 e 2002, incluindo a liderança de marketing voltado ao trade.
A combinação dessas experiências ajudou a formar o perfil da Imaginadora: uma empresa especializada em aproximar destinos e marcas dos diferentes públicos que compõem a indústria de viagens.
Um reconhecimento para o caminho construído
Para a Imaginadora, o reconhecimento do M&E chega em um momento simbólico da trajetória da empresa. A homenagem, segundo a agência, representa a consolidação de uma proposta que começou há 18 anos e que continua orientando seu trabalho.
“Este prêmio chega para nós como a coroação de um dos momentos mais especiais da Imaginadora. Há 18 anos, chegamos ao mercado com o propósito de ser mais do que uma agência de marketing, eventos e relações públicas — ser um elo verdadeiro na complexa cadeia que forma a indústria de viagens”.
A empresa destaca que sua atuação sempre buscou conectar diferentes etapas da cadeia turística, transformando comunicação em ferramenta de negócio.
“Conectar ideias a vendas, boas notícias a boas performances, criatividade a resultados. Por mais pretensioso que pareça, esse sonho vem se consolidando a cada ano, a cada novo colaborador e a cada novo cliente. O reconhecimento da equipe do Mercado & Eventos, na categoria Desenvolvimento de Destinos, nos dá ainda mais certeza de que estamos no caminho certo”.
Comunicação como ferramenta de desenvolvimento
O desenvolvimento de um destino turístico não depende apenas de infraestrutura ou da existência de atrativos. A forma como esse destino é apresentado ao mercado, quais histórias são contadas sobre ele e como se estabelece uma relação com profissionais e empresas do setor também fazem parte desse processo.
A categoria Desenvolvimento de Destinos foi criada pelo M&E justamente para reconhecer profissionais e empresas que tiveram papel relevante no posicionamento ou na transformação de destinos turísticos no Brasil ou no exterior.
O prêmio será entregue durante a Abav Expo 2026, em coquetel no estande do M&E. Com caráter não competitivo, os homenageados são escolhidos pelo Conselho Editorial do M&E, a partir de suas trajetórias e contribuições ao setor.
No caso da Imaginadora, o reconhecimento celebra 18 anos de uma história construída na conexão entre destinos, marcas, comunicação e mercado, mostrando que promover um destino também significa construir a história que será contada sobre ele.