SÃO PAULO – A PromoAção quer investir na presença de artistas internacionais em seus cruzeiros temáticos e estabeleceu uma nova diretriz para o mercado brasileiro: a partir da temporada 2026/2027, a empresa terá pelo menos um nome internacional em seus projetos no País. A estratégia será inaugurada com o cruzeiro de Laura Pausini, anunciado nesta terça-feira (08).
O anúncio foi feito por Bruno Cordaro, diretor executivo da PromoAção, durante evento realizado na sede da empresa, que classificou a operação com a cantora italiana como um novo momento para a PromoAção. Segundo o executivo, a ideia é transformar a presença internacional em uma característica permanente do calendário da empresa.
“A partir de agora teremos sempre artistas internacionais na nossa temporada”, afirmou Cordaro.
Laura Pausini será a primeira atração internacional a ganhar um cruzeiro dedicado pela PromoAção no mercado brasileiro. A cantora fará dois shows a bordo do MSC Divina, sendo um na primeira noite e outro na última noite da viagem. A abertura das vendas está prevista para 14 de setembro.
Além de Laura, a programação contará com outros artistas, alguns deles com relação direta com a trajetória da cantora italiana. Cordaro, no entanto, preferiu não revelar os nomes durante o evento.
“Ela vem para coroar essa temporada e vem com essa nova visão da PromoAção”, afirmou.
Dos Estados Unidos ao Brasil
A internacionalização não representa uma mudança completa de rota para a empresa. Cordaro lembrou que a PromoAção já havia testado a operação internacional ao levar cruzeiros temáticos para os Estados Unidos, com projetos de Chitãozinho & Xororó e Wesley Safadão, partindo de Port Canaveral.
Segundo ele, a próxima etapa será fortalecer novamente essa frente internacional.
“Em breve voltaremos muito mais forte com os navios também partindo ali dos Estados Unidos”, disse.
A estratégia, portanto, passa a atuar em duas frentes: trazer artistas estrangeiros para o público brasileiro e, paralelamente, ampliar a presença dos produtos da PromoAção fora do País.
Agências de viagens ganham papel central
Durante o encontro, a empresa também apresentou uma nova estrutura comercial voltada às agências de viagens. Cordaro destacou que o crescimento da PromoAção esteve diretamente ligado à aproximação com o canal de distribuição.
“A Promoção nasceu lá atrás, com um navio, empurrando aquele navio, vendendo diretamente, mas só escalou essa operação graças ao apoio e atenção de vocês”, afirmou, dirigindo-se aos agentes e operadores presentes.
Para o executivo, o agente de viagens tem papel estratégico na comercialização dos cruzeiros temáticos porque o produto não concorre com outros navios, mas é uma opção única de férias e entretenimento.
A lógica defendida pela PromoAção é que os cruzeiros temáticos conseguem alcançar um público que, em muitos casos, não teria o cruzeiro como primeira opção de viagem. O diferencial estaria justamente na combinação entre a experiência marítima e a possibilidade de acompanhar um artista ou projeto pelo qual o passageiro já possui forte identificação.
Cordaro citou como exemplo o fã-clube de Laura Pausini, destacando que parte desse público pode estar chegando ao universo dos cruzeiros justamente pela oportunidade de passar três noites próxima à artista.
“A PromoAção é essa plataforma”, resumiu.
Mais de 100 cruzeiros em duas décadas de PromoAção
Com mais de 20 anos de atuação, a PromoAção afirma já ter realizado mais de 100 cruzeiros temáticos. Para o diretor, o modelo se consolidou como um produto próprio dentro do turismo, baseado não apenas na viagem, mas na experiência de entretenimento.
Na temporada 2025/2026, a empresa realizou 14 cruzeiros, embarcou mais de 60 mil passageiros, contratou mais de 150 artistas e contabilizou 1.200 horas de entretenimento, além de mais de 130 shows em alto-mar e mais de 44 dias de operação.
Para a temporada 2026/2027, a empresa amplia o calendário para 15 cruzeiros temáticos, incluindo as estreias de Roberto Carlos, pela primeira vez sob o guarda-chuva da PromoAção, e de Laura Pausini.
A estratégia de internacionalização chega, assim, junto a uma fase de expansão da empresa.
“A PromoAção é ambiciosa, ela quer crescer, quer estar ligada, quer estar antenada em todas as oportunidades”, afirmou Cordaro.
Para o executivo, o avanço da companhia depende também da construção conjunta com o trade.
“Tudo isso só foi possível, só será possível e continuará acontecendo graças a todos nós: parceiros, agentes, operadores e imprensa, que fomentam junto com a PromoAção esse mercado único de lazer e entretenimento em alto-mar”, finalizou.