RIO DE JANEIRO (RJ) – O Nassau & Paradise Island Promotion Board (NPIPB) intensifica sua atuação no Brasil e coloca o mercado entre as prioridades da estratégia de crescimento na América Latina. Em entrevista exclusiva ao Mercado & Eventos, Joy Jibrilu, CEO da entidade, aponta que o interesse dos brasileiros pelo destino registrou aumento de mais de 571 mil por cento nas visitas ao site entre janeiro e julho, na comparação anual. A organização também trabalha para ampliar o relacionamento com agentes de viagens e operadores, desenvolver capacitações e demonstrar às companhias aéreas o potencial de uma futura ligação direta entre o Brasil e as Bahamas.
O Brasil passa a ocupar uma posição central na estratégia do Nassau & Paradise Island Promotion Board para diversificar os mercados emissores das Bahamas. Segundo Joy Jibrilu, a proximidade com os Estados Unidos fez com que o país se consolidasse como principal mercado emissor, mas a entidade passou a buscar novas origens para o fluxo turístico. “Estamos muito próximos dos Estados Unidos, há muitos voos e era muito fácil, mas sabíamos que era importante olhar para além”, afirma Joy.
No acumulado entre 2019 e 2025, o Brasil foi o principal mercado emissor da América Latina para Nassau & Paradise Island. Nesse período, Nassau & Paradise Island receberam 33.307 visitantes brasileiros, à frente do México, com 24.939 visitantes, e da Argentina, com 15.214. O desempenho confirma a relevância estratégica do Brasil dentro da região e indica espaço para ampliar o fluxo de viajantes ao destino.
A estratégia ganhou impulso com a chegada do novo diretor de Mercados Emergentes e responsável pela América Latina, Giovanni Grant, e da Imaginadora para apoiar a atuação no mercado. “Há cerca de um ano, havia muito pouco interesse da América Latina e do Brasil em nosso site. Porém, somente em maio deste ano, tivemos mais de 33 mil pessoas do Brasil visitando nosso site. De janeiro a julho, na comparação anual, o interesse do mercado brasileiro em nosso site cresceu 571.000% e este é apenas o começo”, enfatiza Joy.
Crescimento depende de conectividade aérea
O objetivo do NPIPB para os próximos anos é manter o crescimento e transformá-lo em argumento para ampliar a conectividade. Com isso em mente, a entidade realizou encontros com o trade em São Paulo, Belo Horizonte e Rio de Janeiro. “Se conseguirmos demonstrar às companhias aéreas que as ações realizadas no mercado brasileiro estão aumentando o número de visitantes para as Bahamas, poderemos avançar no principal objetivo, que é ampliar a conectividade aérea. Um voo direto entre o Brasil e Nassau ou Paradise Island facilitaria o acesso e poderia impulsionar ainda mais esse fluxo.”
A organização já mantém conversas com companhias brasileiras, incluindo Azul, Gol e Latam, de acordo com a CEO. “Neste momento, a demanda semanal de brasileiros viajando para as Bahamas supera em 115 o número de assentos disponíveis”, informa.
Enquanto uma ligação direta não existe, Nassau & Paradise Island trabalha com alternativas via Panamá e Estados Unidos. Para os brasileiros sem visto norte-americano, ela destaca a opção da Copa Airlines, com conexão pelo Panamá e possibilidade de combinar os dois destinos, por meio de um stopover de até 15 dias. Para os viajantes com visto válido, as conexões via Estados Unidos também são indicadas, uma vez que o destino está a cerca de 35 minutos de Miami e Fort Lauderdale. “Temos a expressão ‘shop and flop’ (compre e deite), como sabemos que os brasileiros amam fazer compras, recomendamos ir à Florida e depois passar por Bahamas para descansar e lembrar-se que está de férias”, brinca Joy.
A CEO também chama atenção para a pré-inspeção de imigração e alfândega dos Estados Unidos disponível em Nassau. O procedimento permite que o passageiro realize os controles antes do embarque e chegue aos Estados Unidos como passageiro de um voo doméstico. O Aeroporto Internacional Lynden Pindling oferece esse serviço e também mantém conexão com o Aeroporto Internacional de Tocumen, no Panamá.
Trade brasileiro entra na estratégia
A presença física no Brasil também faz parte, o NPIPB participa de uma série de encontros com mais de 150 profissionais do turismo de São Paulo e Belo Horizonte. No Rio de Janeiro, a expectativa é reunir mais 50 profissionais em evento que acontece hoje na Casa Horto. “Não são apenas sessões treinamento. Trouxemos um mixologista para mostrar um pouco da nossa cultura por meio de coquetéis e mocktails, e o Junkanoo, nosso festival nacional, que representa para as Bahamas o que o Carnaval representa para o Brasil”, relata Joy.
A programação também contou com a participação do Atlantis, do Ministério do Turismo das Bahamas e da Copa Airlines. A proposta é fazer com que os profissionais conheçam Nassau & Paradise Island e tenham apoio para comercializá-lo posteriormente. “Nós não queremos fazer uma ação única e encerrar o trabalho. Por meio de Giovanni da a Imaginadora, queremos construir uma relação contínua que cresça”, assinala.
A estratégia também prevê novas capacitações presenciais, webinars e famtrips. O NPIPB pretende participar do Summit da Orinter, previsto para setembro e voltado ao segmento de lua de mel e casais. A seleção dos parceiros comerciais também será direcionada a empresas que já atuam com Caribe e tenham potencial para vender diferentes segmentos. “Estamos identificando quem pode vender Nassau e Paradise Island, quem tem interesse, quem já vende Caribe e quem pode comercializar produtos de luxo, casamentos, luas de mel e viagens em família”, argumenta.
A comunicação em português é outro eixo da estratégia. “Sabemos da importância de falar com as pessoas em seu idioma. Isso é metade da batalha. Nosso site está totalmente traduzido para o português, assim como nossas plataformas de redes sociais e materiais de marketing.”
Bahamas quer ir além do sol e praia
Um dos desafios no Brasil, para Joy, é ampliar a percepção sobre a oferta turística de Nassau e Paradise Island. A executiva reconhece que Nassau & Paradise Island é associado às praias, mas afirma que a estratégia busca apresentar outras experiências, como gastronomia, arte, cultura, música, atividades marítimas, pesca, mergulho, cassinos vida noturna e viagens em família. “Queremos que pensem em nós se quiserem um lugar para relaxar, mas também temos um leque de experiências.”
A gastronomia aparece entre os segmentos destacados pela CEO, que menciona a presença de mais de 20 chefs celebridades e restaurantes de diferentes referências internacionais, além da culinária local baseada em frutos do mar. “Temos os chefs Nobu Matsuhisa, José Andrés, Jean-Georges Vongerichten, Daniel Boulud, além de outros, e queremos que os brasileiros explorem e aproveitem isso.”
As viagens familiares e multigeracionais também estão no radar. “Avós, pais e filhos podem encontrar atividades para fazer juntos durante o dia e, ao mesmo tempo, os pais podem sair à noite para jantar, ir ao cassino ou a uma casa noturna.” A executiva também identifica potencial entre brasileiros interessados em navegação, pesca e mergulho. “Descobri que os brasileiros gostam de iates, barcos e pesca. Isso é algo que fazemos muito bem.”
Joy cita ainda atividades de contato com a vida marinha, como mergulho, observação de golfinhos, tartarugas e arraias. A preservação ambiental faz parte desse discurso, uma vez que a economia do país depende da conservação. “Muitas pessoas que viajam hoje querem viajar e fazer o bem. Quando fazem mergulho, têm a oportunidade de participar do replantio e da recuperação dos corais.” Segundo ela, tubarões e outras espécies marinhas são protegidos e diversas práticas de pesca seguem o modelo de captura e soltura. “Esses são esforços para garantir a proteção do ambiente e do habitat para que as futuras gerações também possam aproveitá-los.”
MICE e cruzeiros também entram no planejamento
O segmento MICE é outra frente da atuação internacional. Giovanni participou de eventos como WTM Latin America e ILTM, buscando contato com profissionais que atuam em diferentes nichos. Nassau e Paradise Island, para Joy, possuem estrutura para receber encontros corporativos, convenções e incentivos. “Temos dois dos maiores centros de convenções, com salas de reuniões e instalações para diferentes tipos de negócios dentro da categoria MICE”, declara. Ela também cita a realização de eventos internacionais em Nassau & Paradise Island e a importância da conectividade para a expansão do segmento.
No turismo de cruzeiros, o desafio é diferente. Jibrilu informa que as Bahamas receberam mais de 10 milhões de passageiros de cruzeiros no ano anterior e prevê que o volume seja superado neste ano. O país possui 700 ilhas e cerca de 2 mil cayos, além de receber operações de diferentes companhias marítimas. Apesar do volume, a entidade quer estimular o chamado “cruise conversion”, incentivando passageiros que conhecem Nassau & Paradise Island por algumas horas a retornarem para uma estadia terrestre. A intenção é converter parte desses visitantes em hóspedes que permaneçam três ou quatro dias, ampliando o impacto econômico e a geração de empregos, especialmente na hotelaria.
Primeira bahamense e primeira mulher no comando
Joy Jibrilu ocupa o cargo de CEO do NPIPB desde agosto de 2022 e é a primeira bahamense e a primeira mulher a assumir a função. Antes disso, foi diretora-geral do Ministério do Turismo das Bahamas entre 2014 e 2022 e também atuou na Bahamas Investment Authority, além de ter passagens pelos ministérios das Finanças e de Serviços Financeiros e Investimentos.
A experiência de ter vivido em diferentes países, segundo ela, influencia sua atuação na promoção internacional de Nassau & Paradise Island. “Você pode me deixar em qualquer lugar do mundo e eu vou viver, ficar bem e ser feliz, porque estou acostumada a muitas culturas e pessoas diferentes.”
Ao falar sobre sua posição como mulher, Jibrilu reconhece a responsabilidade de abrir espaço para outras profissionais. “Existe um ditado: ‘I stand on their shoulders’ (Eu me apoio nos ombros delas), mas também existe uma responsabilidade, porque é preciso garantir que continuemos abrindo a porta para outras mulheres que vêm depois de nós.” Ela recorda emocionada de uma frase da filha que disse: “Tenho orgulho de você, mamãe, você mostrou o caminho para as mulheres”. Então, se sente responsável por continuar que o caminho é possível.
Para o mercado brasileiro, a mensagem que Jibrilu pretende consolidar é que Nassau e Paradise Island não devem ser percebidos apenas como destinos de sol e mar. “Queremos que os brasileiros pensem em Nassau e Paradise Island quando disserem: ‘Quero ir para o Caribe’.”