A Grand Cru anunciou uma parceria inédita com o Nubank Parque para fornecer vinhos nas áreas premium da arena localizada na zona oeste de São Paulo. A iniciativa marca a entrada da empresa em um dos principais palcos de entretenimento da América do Sul e amplia sua estratégia de aproximar a marca do público em grandes eventos, reunindo experiências ligadas à gastronomia, cultura e entretenimento.
A operação passa a integrar a oferta de alimentos e bebidas disponível nos camarotes e espaços VIP do complexo, que recebe anualmente grandes turnês internacionais, festivais de música e eventos corporativos. A seleção inclui rótulos de diferentes regiões produtoras presentes no portfólio da Grand Cru, entre eles vinhos das vinícolas Cobos, Nieto Senetiner, Leyda, 1865, Altair e Sideral.
A iniciativa busca fortalecer a presença do vinho em ambientes tradicionalmente associados a experiências premium, oferecendo ao público uma carta composta por produtores reconhecidos internacionalmente. A proposta também acompanha o crescimento da procura por opções gastronômicas mais diversificadas dentro de arenas de entretenimento.
Estratégia aproxima a marca de novos consumidores
Com mais de duas décadas de atuação no mercado brasileiro, a Grand Cru passa a ampliar sua presença para além do varejo especializado. A empresa aposta em experiências presenciais para reforçar sua conexão com consumidores que frequentam grandes eventos e valorizam produtos ligados ao universo da gastronomia e do lifestyle.
Segundo Antony Martins, CEO do Grupo Víssimo, a parceria representa um movimento estratégico para aproximar a marca de diferentes ocasiões de consumo.
“Mais do que uma ação comercial, a parceria fortalece o posicionamento da Grand Cru como marca de lifestyle, que acompanha o consumidor em seus melhores momentos. Ao sair do ambiente tradicional de loja e ingressar no universo dos grandes eventos, a marca amplia sua conexão com um público que valoriza experiências memoráveis”, afirma.
O Grupo Víssimo controla operações voltadas ao mercado de vinhos no Brasil e tem investido na expansão de canais de venda, incluindo lojas físicas, comércio eletrônico, aplicativos, clubes de assinatura e distribuição para hotéis, restaurantes e bares.
Nubank Parque amplia oferta de hospitalidade
A chegada da Grand Cru também faz parte da estratégia do Nubank Parque para fortalecer sua área de hospitalidade. O espaço busca ampliar o portfólio de serviços oferecidos aos visitantes, especialmente nos setores destinados a experiências premium durante shows e eventos corporativos.
De acordo com Marcelo Frazão, vice-presidente de Entretenimento da WTorre, responsável pela gestão da arena, a parceria reforça a proposta de oferecer serviços diferenciados ao público.
“Buscamos parceiros que compartilhem nossa visão de transformar o Nubank Parque em uma plataforma completa de entretenimento, negócios e relacionamento. A Grand Cru chega para elevar ainda mais a experiência da arena, trazendo qualidade, serviço especializado e novas possibilidades de ativação”, destaca.
Além dos eventos musicais, a arena recebe convenções, encontros empresariais e apresentações de diferentes segmentos culturais ao longo do ano, o que amplia o potencial de exposição da marca para públicos variados.
Vinhos de diferentes regiões estarão disponíveis ao público
Entre os rótulos previstos para a operação estão etiquetas produzidas por vinícolas reconhecidas em países como Argentina e Chile, mercados que concentram parte importante do portfólio da Grand Cru.
Cobos e Nieto Senetiner representam a produção argentina, enquanto Leyda, Altair, Sideral e a linha 1865 figuram entre os destaques da vitivinicultura chilena. A proposta é oferecer opções capazes de atender diferentes perfis de consumidores durante os eventos realizados na arena.
O mercado brasileiro de vinhos registrou crescimento nos últimos anos, impulsionado pelo aumento do consumo doméstico e pela busca por experiências gastronômicas mais completas. Nesse cenário, espaços de entretenimento passaram a incorporar cartas de vinhos mais diversificadas, acompanhando uma demanda que anteriormente era concentrada em restaurantes especializados.
Expansão acompanha crescimento da Grand Cru
Fundada em 1998, a Grand Cru reúne atualmente mais de 1.300 rótulos importados de diferentes países e conta com mais de 100 lojas distribuídas pelo Brasil. Desde 2022, a empresa integra o Grupo Víssimo, ampliando sua estrutura de atuação em diferentes canais de venda e distribuição.
Além das unidades físicas, a companhia opera por meio de franquias, lojas próprias, comércio eletrônico, aplicativo, clube de assinaturas e fornecimento para restaurantes, hotéis, bares, empórios e supermercados.
A parceria com o Nubank Parque representa mais um movimento voltado à diversificação dos pontos de contato com o consumidor e reforça a estratégia de inserir o vinho em ambientes associados ao lazer, à cultura e ao entretenimento.
Para a arena, a chegada da Grand Cru amplia o conjunto de marcas presentes nas áreas premium e fortalece a oferta de experiências voltadas ao público que busca serviços diferenciados durante grandes eventos.