A Tailândia escolheu uma marca brasileira para apresentar o destino a uma nova geração de viajantes. Em uma iniciativa voltada ao mercado brasileiro, a Tourism Authority of Thailand (TAT), órgão oficial de promoção turística do país, firmou uma parceria com a Mormaii para desenvolver uma campanha que une turismo, esporte, produção de conteúdo e lifestyle. O projeto representa uma nova abordagem na comunicação do destino, buscando ampliar o interesse da Geração Z por meio de experiências compartilhadas por atletas e criadores de conteúdo.
Com investimento superior a US$ 100 mil, a campanha levou uma equipe formada por representantes da TAT, profissionais da Mormaii e cinco atletas patrocinados pela marca para um roteiro de 12 dias pela Tailândia. A viagem aconteceu entre 14 e 28 de abril e percorreu alguns dos principais destinos turísticos do país, incluindo Bangkok, Krabi e Phuket.
Segundo Jefferson, da Capital Marketing, empresa responsável por representar a Tourism Authority of Thailand na ação, a escolha da Mormaii ocorreu pela identificação da marca com o perfil do público pretendido. “O objetivo era encontrar uma marca capaz de conversar de forma autêntica com a Geração Z. A Mormaii reúne exatamente esses atributos por meio de seus atletas, criadores de conteúdo e da conexão natural com aventura, viagens e experiências ao ar livre”, afirmou.
Roteiro destacou cultura, praias e experiências ao ar livre
Durante a viagem, o grupo conheceu diferentes cenários da Tailândia com o objetivo de mostrar a diversidade de experiências oferecidas pelo destino. Em Bangkok, o roteiro incluiu visitas a templos históricos, mercados tradicionais, atrações gastronômicas e áreas que retratam o cotidiano da capital.
Na sequência, a programação levou os participantes para Krabi e Phuket, regiões reconhecidas pelas praias, ilhas, atividades náuticas e paisagens naturais. O foco da produção de conteúdo foi apresentar a Tailândia como um destino capaz de atender diferentes perfis de viajantes, reunindo opções para quem busca cultura, aventura, esportes e contato com a natureza.
A estratégia acompanha uma tendência observada por diversos destinos internacionais, que passaram a investir em campanhas baseadas em experiências vividas por criadores de conteúdo e influenciadores digitais, substituindo formatos tradicionais de publicidade por narrativas construídas durante viagens reais.
Conteúdo produzido dará origem a novas ações
A campanha não termina com a viagem. Todo o material gravado durante o roteiro será utilizado ao longo dos próximos meses em diferentes plataformas.
Entre as ações previstas estão uma websérie composta por seis episódios no YouTube, conteúdos publicados pelos atletas da Mormaii em suas redes sociais, ativações em mais de cinco mil pontos de venda da marca no Brasil e o envio de kits promocionais para aproximadamente 300 atletas patrocinados.
Outra iniciativa prevista é o lançamento dos óculos Mormaii Phuket, modelo inspirado nas paisagens e no ambiente das praias tailandesas. A expectativa é que a coleção também funcione como ferramenta de divulgação do destino junto ao público jovem.
Segundo a Tourism Authority of Thailand, trata-se da primeira campanha desenvolvida especificamente para dialogar com a Geração Z utilizando uma marca brasileira com forte presença nos segmentos de esporte e lifestyle.
Turismo busca ampliar presença entre jovens brasileiros
Nos últimos anos, o comportamento dos viajantes mais jovens passou a influenciar as estratégias adotadas por órgãos de turismo em diversos países. Em vez de concentrar a comunicação apenas em pontos turísticos tradicionais, campanhas recentes têm priorizado experiências, bem-estar, gastronomia, esportes e produção de conteúdo para redes sociais.
Nesse contexto, a Tailândia procura ampliar sua presença entre brasileiros que buscam viagens com forte componente de experiências culturais e atividades ao ar livre. A escolha de atletas ligados ao surfe e aos esportes de aventura faz parte dessa estratégia.
Participaram da campanha o surfista de ondas gigantes Lucas Chumbo, a surfista profissional Maya Carpinelli, a bicampeã brasileira amadora Luara Mandelli, o surfista e skatista Tuco Arruda e o bodysurfer Kalani Lattanzi. Ao longo da viagem, cada um registrou diferentes experiências em praias, centros urbanos e atrações turísticas, produzindo conteúdo para seus respectivos públicos.
A expectativa da Tourism Authority of Thailand é que esse material contribua para aumentar o reconhecimento da Tailândia entre jovens brasileiros e incentive o crescimento da procura por viagens ao país.
Estratégia reforça tendência de campanhas baseadas em experiências
A parceria entre a Tourism Authority of Thailand e a Mormaii também evidencia uma mudança nas ações de promoção internacional do turismo. Em vez de concentrar investimentos apenas em campanhas publicitárias tradicionais, destinos turísticos têm ampliado o uso de projetos que unem influenciadores, atletas e marcas com afinidade junto ao público-alvo.
Ao conectar esporte, comportamento e viagens, a campanha procura construir uma comunicação baseada em experiências compartilhadas durante o roteiro, aproximando o destino de consumidores que utilizam as redes sociais como principal fonte de inspiração para futuras viagens.