Uma cidade que nasceu da mineração e se transformou em um dos principais destinos de luxo dos Estados Unidos estará no centro de um dos debates da Travel Next Minas 2026. O case de Park City, localizada no estado de Utah, será apresentado durante o evento pela turismóloga Isabella Ricci, que mostrará como o município conseguiu converter seu patrimônio histórico em um produto turístico reconhecido internacionalmente, sem abrir mão de sua identidade cultural.
A palestra, intitulada “De mina de prata a destino de luxo: o que o Brasil pode aprender com o case Park City”, conta com chancela institucional do Visit Park City e integra a programação da Travel Next Minas, marcada para os dias 12 e 13 de agosto, no Expominas, em Belo Horizonte.
Mais do que apresentar a trajetória de um destino consolidado, o encontro pretende discutir estratégias que podem ser adaptadas à realidade brasileira. A proposta é mostrar como história, cultura, arquitetura, paisagem e experiências podem ser trabalhadas de forma integrada para fortalecer o posicionamento de cidades e regiões que desejam ampliar sua presença no mercado turístico.
Patrimônio histórico pode se transformar em diferencial competitivo
Durante a apresentação, Isabella Ricci defenderá que o sucesso de Park City está diretamente ligado ao aproveitamento de sua própria história. O antigo ciclo da mineração não foi apagado, mas incorporado à narrativa do destino, que hoje reúne esportes de neve, gastronomia, eventos internacionais, hotelaria de alto padrão e preservação de seu patrimônio urbano.
Segundo a especialista, o diferencial está na construção de uma identidade consistente.
“Park City mostra que um destino se constrói quando reconhece sua história, qualifica a experiência e transforma identidade em valor. O case pode servir de inspiração para o Brasil, que tem um patrimônio cultural e territorial extraordinário, mas ainda lida com o desafio de se posicionar com estratégia”, afirma Isabella.
Com 28 anos de atuação no setor, a turismóloga reúne experiência em gestão de destinos, hotelaria, consultoria, organização de eventos e produção de conteúdo voltado ao turismo.
Debate amplia discussão sobre posicionamento dos destinos brasileiros
A palestra também pretende estimular uma reflexão sobre a competitividade do turismo brasileiro no mercado internacional. Embora o país reúna diversidade cultural, recursos naturais e patrimônio histórico, especialistas apontam que muitos destinos ainda enfrentam dificuldades para transformar esses ativos em produtos turísticos de maior valor agregado.
A proposta apresentada durante a Travel Next Minas busca justamente discutir como planejamento, narrativa e qualificação da experiência podem contribuir para esse processo de reposicionamento.
Em vez de concentrar esforços apenas na promoção de atrativos naturais, a ideia é destacar o potencial da história local como elemento capaz de gerar diferenciação, fortalecer marcas territoriais e ampliar o tempo de permanência dos visitantes.
Travel Next Minas aposta em conteúdo estratégico para o trade
A inclusão do case de Park City na programação também reforça a proposta da Travel Next Minas de ampliar o debate sobre tendências, inovação e gestão de destinos.
De acordo com Rubia Coser, CEO do evento, a escolha do tema acompanha a necessidade de oferecer conteúdo voltado ao desenvolvimento do setor.
“A Travel Next Minas nasceu para provocar o trade a olhar para o turismo com mais visão estratégica, repertório ampliado e capacidade de inovação. Trazer um case como Park City para a programação reforça o nosso compromisso com a qualificação do mercado e com a construção de novos caminhos para os destinos”, destaca.
A expectativa da organização é reunir profissionais de diversas áreas da cadeia turística, incluindo gestores públicos, agentes de viagens, operadores, consultores, empresários da hotelaria e representantes de destinos nacionais.
Turismo de luxo vai além da hotelaria
O debate também chama atenção para uma mudança observada no segmento de luxo. Hoje, a busca do visitante não está restrita a hospedagens sofisticadas ou serviços exclusivos. Experiências autênticas, conexões culturais, gastronomia regional, patrimônio histórico e identidade local passaram a ocupar papel cada vez mais relevante nas decisões de viagem.
Nesse cenário, exemplos internacionais como Park City costumam ser utilizados em estudos de desenvolvimento turístico justamente por demonstrarem que o luxo contemporâneo está associado à construção de experiências capazes de conectar visitantes ao território.
Esse modelo também abre espaço para que destinos de diferentes portes encontrem caminhos próprios de desenvolvimento, respeitando características locais e evitando processos de padronização.
Evento acontece em agosto, em Belo Horizonte
A Travel Next Minas 2026 será realizada nos dias 12 e 13 de agosto, no Expominas, em Belo Horizonte. A programação reúne palestras, painéis e debates voltados ao mercado de turismo, com foco em inovação, qualificação profissional, tecnologia, tendências de consumo e desenvolvimento de destinos.
A palestra sobre Park City integra esse conjunto de discussões ao apresentar um caso internacional de reposicionamento turístico baseado na valorização da memória, do patrimônio e da construção de uma identidade consistente.