Jovens adultos da Geração Z e millennials representam quase 70% dos brasileiros com maior propensão a aumentar os gastos durante a Copa do Mundo. A conclusão é de um estudo da Serasa Experian, que identificou um universo de 13,5 milhões de consumidores com maior potencial de consumo durante o torneio.
Segundo o levantamento, consumidores de 18 a 28 anos correspondem a 23,4% da chamada “Nação do Futebol”, enquanto a faixa de 29 a 43 anos concentra 46,1% do público analisado. A Geração X, entre 44 e 58 anos, aparece na sequência, com participação de 24,1%.
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Serasa identifica perfil de consumo durante a Copa do Mundo
O estudo também aponta uma leve predominância feminina entre os consumidores com maior tendência de ampliar gastos durante o Mundial. As mulheres representam 52,7% da base, contra 43,4% de homens, enquanto 3,9% dos registros não tiveram identificação de gênero.
Na análise socioeconômica, as classes B e C concentram 70,9% do público, sendo 37,9% da classe B e 33% da classe C. Em relação à renda, pouco mais da metade dos consumidores recebe até R$ 4 mil por mês, mas 18,3% possuem renda superior a R$ 10 mil, indicando potencial para diferentes estratégias de mercado.
O levantamento foi realizado por meio do Insights Hub, plataforma de inteligência de dados da Serasa Experian, que passou a oferecer um novo recurso de hipersegmentação para identificar consumidores com maior probabilidade de ampliar gastos em datas sazonais, como Copa do Mundo, Black Friday, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, férias e Natal.
De acordo com a empresa, a ferramenta cruza dados comportamentais, financeiros e de propensão ao consumo para ajudar marcas a direcionarem campanhas de forma mais assertiva, considerando o contexto de compra em cada período e não apenas características demográficas dos consumidores.