A paixão mundial pelo futebol servirá de palco para uma iniciativa que pretende ampliar a presença do Brasil no mercado internacional. Durante o principal torneio de futebol disputado neste ano nos Estados Unidos, México e Canadá, a CISBRA (Câmara de Comércio, Indústria e Serviços do Brasil) lançará a Casa Brasil, espaço dedicado à promoção de negócios, cultura e relacionamento em Orlando, na Flórida.
A proposta é aproveitar a circulação de turistas e profissionais de diferentes países para apresentar marcas, produtos e experiências brasileiras em um ambiente que combina entretenimento, networking e oportunidades comerciais. A ação integra a programação do Soccer Celebration, projeto promovido pelo Orlando City, clube que disputa a Major League Soccer (MLS).
Com apoio institucional do Consulado-Geral do Brasil em Orlando, a Casa Brasil será instalada no Funny Bone Comedy Club, localizado no complexo The Pointe Orlando, um dos principais centros de entretenimento da cidade. As atividades começam em 19 de junho, às 19h no horário local, com o evento Bora de Samba, que terá apresentação do cantor Jair Oliveira, o Jairzinho, além da transmissão da partida entre Brasil e Haiti.
Mais do que um ponto de encontro para torcedores, o espaço foi concebido como uma plataforma de promoção do chamado “brazilian way of life”, conceito que reúne elementos da cultura, hospitalidade, comportamento e criatividade associados ao país. A programação inclui ativações de marcas, apresentações culturais, experiências gastronômicas e exposição de produtos de diferentes segmentos da economia brasileira.
A iniciativa busca destacar desde a indústria da moda até o setor alimentício, criando uma experiência imersiva para visitantes estrangeiros e brasileiros que estiverem nos Estados Unidos durante o torneio. A expectativa é que a combinação entre esporte, cultura e negócios contribua para ampliar a visibilidade de empresas nacionais em mercados estratégicos.
Para o CEO da CISBRA, Mario Scangarelli, o momento representa uma oportunidade rara de fortalecer a imagem do país no exterior. “É um momento em que podemos aproveitar um grande fluxo de pessoas de diversos lugares do mundo para promover a nossa cultura, o turismo, as grandes marcas e os produtos com forte potencial de entrada nos mercados. Não só americanos, mas também mexicanos, canadenses. Estamos diante de mais uma possibilidade de colocar de vez o Brasil no centro do mundo”, afirma.
Segundo ele, a escolha de Orlando oferece vantagens estratégicas para a iniciativa. Embora a cidade não receba partidas oficiais da competição, o destino concentra grande movimento turístico durante o período do torneio. “O interesse dos norte-americanos no futebol é crescente. Orlando não ser uma cidade sede, também é positivo. Se a gente estivesse em uma cidade-sede, com jogos oficiais, teríamos concorrência. O público não teria curiosidade ou tempo livre para conhecer a Casa Brasil”, avalia.
Scangarelli também destaca o potencial de aproximação com novos públicos ligados ao esporte, especialmente o futebol feminino, modalidade que possui forte apelo nos Estados Unidos. “É um público que consome beleza, material esportivo, alimentos e bebidas saudáveis. E o Brasil sabe como ninguém ter produtos de primeira linha nessas áreas! Vamos exportar brasilidade”, completa.
O local escolhido foi o The Pointe Orlando, espaço que reúne restaurantes, bares, lounges e atrações de entretenimento ao ar livre em uma área de aproximadamente 69 mil metros quadrados, localizada na movimentada International Drive, um dos principais corredores turísticos da cidade.