O projeto Columbia On The Road by TurismoEtc encerra sua primeira temporada com resultados acima das expectativas e consolida sua presença entre as iniciativas de capacitação voltadas ao mercado de turismo. Desenvolvido pelo portal TurismoEtc em parceria com a Columbia Brasil, o programa reuniu agentes de viagens interessados em aprofundar conhecimentos sobre road trips, fly & drive e experiências de viagem nos Estados Unidos.
Ao longo do primeiro semestre de 2026, foram realizados três encontros que abordaram tendências do turismo internacional, oportunidades de negócios e produtos voltados ao mercado norte-americano. A proposta tinha como objetivo qualificar profissionais do setor para atender uma demanda crescente por roteiros personalizados, viagens rodoviárias e experiências ligadas ao turismo de natureza e aventura.
A expectativa inicial dos organizadores era capacitar cerca de 90 agentes de viagens. No entanto, ao final da temporada, o projeto alcançou 109 profissionais treinados, número que representa um resultado 22% superior à meta estabelecida. O desempenho reforça o interesse do mercado por iniciativas de capacitação voltadas a nichos específicos do turismo e demonstra a procura dos agentes por informações atualizadas sobre destinos internacionais e novos produtos de viagem.
Durante os encontros, os participantes tiveram acesso a conteúdos relacionados às principais tendências que devem influenciar o fluxo de turistas para os Estados Unidos nos próximos anos. Entre os temas abordados estiveram os impactos da Copa do Mundo FIFA 2026, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México, o crescimento das viagens durante o verão no hemisfério norte e as comemorações dos 100 anos da Route 66, uma das rodovias mais conhecidas do mundo.
A histórica estrada, que atravessa diferentes estados norte-americanos, continua sendo um dos principais símbolos das viagens rodoviárias nos Estados Unidos e segue atraindo turistas interessados em roteiros que combinam cultura, história, paisagens e experiências ao longo do percurso.
Para os organizadores, os números alcançados demonstram a relevância do tema para os profissionais do setor. “O resultado alcançado mostra uma demanda crescente dos agentes por capacitações práticas e atualizadas sobre road trips e fly & drive. Conseguimos unir conteúdo relevante, parceiros estratégicos e uma experiência diferenciada de aprendizado”, destaca Luciano Palumbo, idealizador do projeto, agente de viagens e diretor do TurismoEtc.
O programa conta com o apoio de diferentes empresas ligadas ao setor de turismo e viagens. Entre os parceiros da iniciativa estão Copa Airlines, Cruise America, CWW Brasil, EHTL Viagens, Brand USA, R1 Soluções Audiovisuais e o artista plástico Thiago Rosinhole. A participação dessas empresas contribui para ampliar o acesso dos agentes de viagens a informações sobre produtos, serviços e oportunidades de comercialização relacionadas ao mercado norte-americano.
Columbia On The Road amplia oportunidades de receita para agentes
Além da capacitação técnica, a temporada de 2026 também apresentou uma novidade voltada à geração de receitas para os profissionais do setor. Durante os encontros, foi anunciado o lançamento do programa de afiliados da Columbia Brasil para agentes de viagens. Até então, a iniciativa era direcionada exclusivamente a influenciadores digitais. A abertura para os agentes busca criar uma nova oportunidade de monetização associada à recomendação de produtos utilizados durante viagens, atividades ao ar livre e experiências de aventura.
Segundo Ana Luiza Costa, responsável pelo marketing da Columbia no Brasil, o processo de adesão passa por uma etapa de cadastro e avaliação do perfil profissional. “O processo começa com um cadastro e análise do perfil do profissional. Após a aprovação, o agente recebe um link exclusivo e permanente para compartilhar com seus clientes”, explica. Por meio desse link personalizado, os consumidores finais passam a ter acesso a 10% de desconto em produtos da marca. Em contrapartida, o agente de viagens recebe uma comissão de 10% sobre as vendas efetivamente realizadas.
De acordo com Ana Luiza, a iniciativa pretende transformar a recomendação de roupas, acessórios e equipamentos de viagem em uma fonte complementar de receita para os profissionais do setor. “A proposta é transformar a recomendação de itens de vestuário e equipamentos para viagem em uma fonte adicional de receita para o profissional”, acrescenta.
O modelo acompanha uma tendência observada em diferentes segmentos do turismo, nos quais agentes de viagens e consultores ampliam suas possibilidades de ganhos por meio da oferta de produtos e serviços complementares à viagem principal. Além da comercialização de passagens, hospedagens e roteiros, muitos profissionais passaram a atuar também com seguros, experiências, aluguel de veículos e programas de afiliados relacionados ao universo das viagens.
Columbia On The Road direciona foco para o turismo de inverno
O resultado obtido na primeira temporada levou os organizadores a confirmarem uma nova etapa do projeto para o segundo semestre de 2026. Serão realizados mais três encontros, programados para os meses de agosto, setembro e outubro. A nova fase terá como foco o turismo de inverno nos Estados Unidos. A programação passará a abordar destinos de neve, viagens voltadas aos esportes de montanha e atividades realizadas durante os meses mais frios do ano no hemisfério norte. A proposta é ampliar o conhecimento dos agentes sobre produtos específicos para a temporada de inverno e apresentar oportunidades de comercialização ligadas a esse segmento.
Nos últimos anos, destinos de neve nos Estados Unidos têm registrado aumento de interesse entre turistas brasileiros, especialmente em regiões conhecidas por estações de esqui e infraestrutura voltada a atividades ao ar livre. A capacitação pretende oferecer informações sobre planejamento de roteiros, perfis de clientes, experiências de montanha e serviços disponíveis nesses destinos.
Os organizadores também informam que os próximos encontros continuarão oferecendo condições especiais para reservas de motorhomes, produto que se tornou um dos destaques da primeira temporada do projeto. O formato fly & drive, aliado ao aluguel de veículos recreativos, tem atraído viajantes interessados em explorar diferentes regiões dos Estados Unidos de forma independente, criando oportunidades para os agentes ampliarem seu portfólio de vendas.
Além dos conteúdos técnicos e comerciais, os eventos manterão ações de engajamento para os participantes, incluindo sorteios de brindes. Entre eles estão os bonecos BudiiToy, desenvolvidos pelo artista plástico Thiago Rosinhole, parceiro da iniciativa desde a primeira edição. Informações e inscrições para as próximas edições devem ser feitas pelo e-mail: [email protected] .
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